Razgovarao: Ekrem Dupanović
Agencija New Moment PR, dio regionalne mreže New Moment New Ideas Company Y&R, dobila je dva velika PRiZnanja, u okviru manfestacije PRijem, koju organizira Društvo Srbije za odnose s javnošću s namjerom da nagradi najeća postignuća u srpskom PR-u. Ove nagrade su povod za razgovor s Brankom Conić, direktoricom agencije New Moment PR.
Nagrade koje ste dobili od DSOJ-a potvrđuju kontinuitet razvoja PR usluga koje New Moment pruža svojim klijentima. Kako ih vi ocjenjujete i doživljavate?
PR je javna profesija i nagrade Društva Srbije za odnose sa javnošću su veoma značajne za našu agenciju. Pre svega zato što smo ih dobili jedine relevantne i reprezentativne organizacije za odnose sa javnošću u našoj zemlji i od žćirija koji je bio sastavljen od ljudi koji zaista imaju znanje i kredibilitet da biraju najbolje projekte iz naše struke.
Drugi razlog je zato što smo ih dobili za dva projekta koja su nam zaista obeležila prethodnu godinu. Prvi je kampanja za Bananicu, koja je bila jedan od naših najvećih izazova, zato što je velika odgovornost raditi za brend koji je love mark za 74 generacije unazad. Drugi nagrađeni projekat za Paraolimpijski komitet je jedan od onih koji su nam dokazali da PR zaista ima snagu da pokrene promene u društvu i učini ga humanijim i to bez ikakvog materijalnog ulaganja i za veoma kratko vreme.
Ovakve nagrade su značajan podsticaj i za agencijiski tim. Javno priznanje od struke čini da se osećate ponosnim na to što jeste i dodatno nas motiviše da naredne godine opravdamo ovogodišnja PRiznanja još boljim projektima.
Verujemo da agencija vredi samo onoliko koliko njen poslednji projekat, što čini da svaki dan doživljavamo kao novu utakmicu.
Gotovo od svog osnivanja New Moment je poznat u strukovnoj i široj javnosti kao vrlo kreativna advertising agencija. Znače li ove nagrade da se i PR izborio za svoje mjesto?
New Moment New Ideas Company Y&R je regionalna agencija za integralne komunikacije u okviru koje, kao nezavisne jedinice posluju: New Moment PR, Advertising, Digital, BTL, Production, Media i jedan od najkvalitetnijih dizajn studija. Sve nas povezuje jedna reč koju smatramo najvećom vrednošću koju možemo da ponudimo našim klijentima, a to je – IDEJA, kao najjača valuta! Ideja koja uvećava vrednost brendova, ljudi i kompanija, krajnji je cilj i finalni proizvod svih sektora u našoj agenciji.
Prednost funkcionisanja u okviru agencije za integralne komunikacije je i ta što su PR klijentima, pored menadžera za odnose sa javnošću na raspolaganju i vrhunski dizajneri, producenti, event menadžeri i stručnjaci za brend planiranje što mnogim kompanijama otvara dodatne mogućnosti.
New Moment PR agencija je već nekoliko godina jedna od najrazvijenijih jedinica u okviru kompanije i jedna od najprepoznatljivijih na tržištu, a ovakve nagrade i priznanja čine da naša vrednosti i kvalitet postanu još vidljiviji, kako među kolegama, tako i u široj javnosti. Istovremeno one potvrđuju da se tradicija nagrađivanja nastavlja u svim delatnostima kompanije.
Šta sve čini PR servis kojeg možete danas pružiti?
Intergirsan princip komunikacijama karakterističan za celu kompaniju, negujemo i u PR-u, tako da klijentima nudimo preko 20 različitih vrsta usluga – počev od strateškog planiranja, preko odnosa sa medijima, brend PR-a, kriznih komunikacija, CSR-a, kreiranja sponsorship strategija, organizacije događaja, internih komukacija, ličnog PR, E-PR-a, odnosa sa lokalnom zajednicom …
Pored tih usluga, organizujemo i treninge za nastup u medijima, kao i treninge kreativog mišljenja.
Ko su vam najvažniji klijenti?
New Moment PR trenutno vodi integrisane komunikacije za preko 40 brendova.
Kompanija P&G sa kojom kontinuirano radimo već pet godina, poverila nam je brigu o svim svojim brendovima, a veliko zadovoljstvo za sve nas u Agenciji predstavlja rad sa kompanijom Soko Štark i briga za neke od najpoznatijih i najvoljenijih domaćih brendova koji su obeležili generacije unazad – Smoki, Bananica, Najlepše želje … Važan strateški partner je kompanija Carlsberg sa svojim brendovima Lav, Tuborg, Somesrby …, zatim Pernod Ricard, čiji su brendovi (Chivas, Ballantines …) postali simbol za najprepoznatljivije zabave u gradu.
Bili smo prva agencija sa kojom je saradnju započela kompanija Lafarge dolaskom u Srbiju, već dve godine uspešno sarađujemo sa mađarskom kompanijom MOL, a ponosni smo i na saradnju sa kompanijom Mozzart, najuspešnijom domaćom kompanijom u svojoj delatnosti koja je osvojila i region.
Mislim da je ključ uspeha, pored stručnosti i znanja, da volite brendove za koje radite. Oni nas inspirišu da za njih kreiramo originalne i inovativne ideje koje inspirišu potrošače, a oni dalje i celo društvo.
Kakva je Vaša ocjena PR-a danas i njegovog značaja i mjesta u komunikacijskoj industriji?
Danas je apsolutno nemoguće da jedna firma dobro posluje, ako nema kontinuiran, strateški vođen i dobro isplaniran sistem odnosa sa svim ciljanim javnostima. PR uvećava vrednost kompaniji i njenim brendovima, osluškuje i odgovara na potrebe javnosti, čita između redova i daje lek pre nego što počne da nas boli, utvrđuje potencijalne rizike i radi na njihovoj prevenciji, a u svakoj krizi pronalazi šansu i nove mogućnosti.
Drago mi je da iz godine u godinu PR sve više dobija na značaju, dok su PR stručnjaci jedni od vodećih ljudi u hijerarhiji kompanija.
To je delimično rezultat i ekonomskih prilika. Domaće i strane kompanije u našoj zemlji suočene su sa velikim izazovima: globalna ekonomska kriza, aktivna konkurencija, smanjena kupovna moć potrošača i otežani uslovi poslovanja, nameću potrebu za sveobuhvatnim rešenjem, inteligentnom, kreativnom, ali ekonomičnom pristupu tržišnim komunikacijama u čemu veliku prednost ima upravo PR.
PR na digitalnim platformama i društvenim mrežama – kako ga New Moment praktikuje?
PR je veoma dinamična profesija u kojoj je jedina konstanta – promena. To zahteva konstantnu edukaciju i osluškivanje potreba za novim kanalima komunikacije.
Internet i onlajn mediji su promenili našu profesiju i nastavljaju da je menjaju. Danas su web portali, društvene mreže, blogovi … u nekim slučajevima dominantni, a u najmanju ruku ravnopravni kanali komunikacije sa tradicionalnim medijima, pa pored PR-a imamo i E-PR koji se razvija sve većom brzinom i čemu, u poslednjih par godina, poklanjamo veliku pažnju. Rezultati nisu izostali, pa je tako srpska Nokia Facebook stranica, koju godinama vodimo, proglašena najbrže rastućom Nokia FB stranicom na svetu.