Razgovarao: Ekrem Dupanović
Na prošlogodišnjem Slovenskom oglašivačkom festivalu, Dejan Turk, predsjednik uprave Si.mobila je proglašen Oglašivačkom ličnošću godine. Godinu dana nakon toga, Dejan Turk, koji je u Si.mobilu prvo bio direktor marketinga, zatim član Uprave i, na kraju, njen predsjednik, sprema se za odlazak na novu dužnost u Beograd (direktor VIPneta).
Prošle godine vas je Slovenska oglašivačka komora na Slovenskom oglašivačkom festivalu, najvećem događaju slovenske oglašivačke struke, proglasila Oglašivačkom ličnošću godine. Kakav je osjećaj kad vam struka dodijeli takvo priznanje?
Kada sam se prvi put naša o oglašavanju, osjetio sam moć bezgranične slobode. Otvorenih usta sam pratio svu kreativnost i u meni su se probudile drskost i nadahnuće. Nema ljepše profesije za ovakvu budnicu. Ne bi bilo pametno te karakteristike uspavati samo zato jer više nisi u toj profesiji. Prvu ljubav ne zaboravljaš nikada. Zato mi je nagrada bila čast i priznanje da sam prepoznat kao neko ko je uticao na razvoj oglašivačke struke u Sloveniji. Pri tom sam svjestan odgovornosti koju taj naziv nosi sa sobom i, naravno, da je za uspjeh potrebna predana ekipa saradnika koja dnevno usjerava i razvija Si.mobilovu pojavnost u oglašavanju.
U obrazloženju odluke govorilo se, između ostalog, o vašim visokim profesionalnim i etičkim standardima, o vašoj posvećenosti marketinškoj struci i vašem višegodišnjem angažmanu u SOZ-u i njegovim organima. Za šta ste se najviše zalagali u svom radu?
Godinama sam se snažno zauzimao za razvoj oglašavanja kao struke, prije svega Si.mobil sam stalno podsticao da sebi dozvoli hod po ivici u otkrivanju novih i nestandardnih načina. Svakako da je inovativnost, kako u obliku tako i u sadržaju, izuzetno važna. I, ako korisnika i brigu za njegovo odlično iskustvo postavljaš na prvo mjesto, neophodna je iskrena i direktna komunikacija.
I u vrijeme krize, kada su mnogi oglašivači rezali svoje budžete i nisu imali hrabrosti da prihvataju neobične ideje svojih agencija, Si.mobil je intenzivno oglašavao i za svoje oglase dobijao nagrade upravo zbog sjajnih ideja svoje agencije. Kakva je bila vaša uloga u Si.mobilovom marketingu nakon što ste, prije sedam godina, preuzeli poziciju predsjednika uprave, a tri godine prije toga ste bili direktor marketinga i član uprave?
Kriza nije razlog da se ukinu oglašivačke aktivnosti, šta više, većina kompanija koja je to tada uradila napravila je grešku. Kao direktor marketinga bio sam duboko uključen u rad kako produktnog marketinga tako i tržišnih komunikacija. U to vrijeme sam usmjeravao i vlastitu ekipu i agenciju. Nakon odlaska na mjesto člana uprave, moja odlična ekipa je nastavila moju viziju i još je nadogradila. Drsko, inovativno i iskreno komuniciramo i danas.
Kako ocjenjujete današnju oglašivačku scenu u Sloveniji? Izlazi li oglašivačka industrija iz krize, najavljuju li se neki bolji dani?
Većina poduzeća se fokusira na promocijske ponude i popuste i to, nažalost, utiče na kvalitet oglašavanja. Si.mobil se drži zacrtanog puta i svjestan je daje teška ekonomska situacija nova realnost kojoj se treba prilagoditi. Najbolje ideje i najveći izumi su se uvijek rađali u nesavršenim i nesigurnim vremenima. Zato u krizi treba biti još inovativniji i treba tražiti nove komunikacijske mogućnosti te istovremeno održavati visoke standarde oglašavanja. To u praksi znači da, naravno, ostajemo konkurentni na tržištu s prmotivnim ponudama, ali istovremeno razumijemo značaj očuvanja naslijeđa robne marke. Svjesni smo da je ulaganje u robnu marku na duži rokstrateški značajnije od prodajne kampanje ograničenog dosega.
Posao vas vodi izvan Slovenije, odlazite na novu dužnost u Beograd. Hoćete li ipak doći na ovogodišnji SOF da se družite sa kolegama i prijateljima i da predate nagradu novoj Oglašivačkoj ličnosti godine?
I nakon odlaska u Beograd sa zanimanjem ću pratiti šta radi Si.mobil i kakvo je bilo slovenske oglašivačke sfere. Sa zadovoljstvom ću se susretati s kolegama kada god to bude moguće i dijeliti iskustva s novog tržišta. Vjerujem da jedni od drugih možemo mnogo naučiti i da možemo crpiti ideje za nove kreativne podvige.
