Razgovarao: Ekrem Dupanović
Ladeja Godina Košir je osoba s velikim iskustvom u medijskoj industriji. Sav svoj dosadašnji radni vijek provela je u kreativnoj i medijskoj industriji, sticala znanja i nesebično ih dijelila s drugima. Nedavno se, kao partner i direktor, pridužila kompaniji Giacomelli Media koja je u svojoj misiji zapisala Posvećeni smo organizacijama koje se mijenjaju. Prvi veliki korak je organizacija konferencije Media&Change koja će biti održana 17. maja 2013. u Gorici.
S Ladejom smo razgovarali o ovom događaju od velikog značaja za regionalnu medijsku industriju.
U Gorici za 17. maj 2013. najavljujete zanimljiv međunarodni susret medijskih stručnjaka. Glavna tema panela će biti »Is it too late for digital revival of news media companies?”. Zašto takav naslov?
Medijska industrija se radikalno mijenja. Ne samo zbog krize, već i zbog novih tehnologija, promijenjene medijske potrošnje, navika i očekivanja korisnika, čitalaca medija. Štampani mediji su, na primjer, osim osjetnog pada oglasnih prihoda, doživjeli i značajno smanjenje prodatog tiraža. Zbog toga je nužno kreirati nove poslovne modele koji će obezbijediti opstanak i razvoj medija u novoj situaciji. U Gorici ćemo razgovarati o tome kako dalje, kakva su iskustva u regiji, koje dobre prakse možemo podijeliti i koje greške možemo izbjeći.
Ističete digitalni svijet kao središnju pozorinicu »medijskog preživljavanja«. Da li svjedočimo novim trendovima ili se treba samo prilagoditi postojećim odnosima?
Kao novi trend možemo, na primjer, istaći postupnu, ali sada već očito mjerljivu rast prihoda od digitalnih sadržaja. Ako su se časopisi još prije tri godine pitali da li će iko ikada biti spreman da plati za sadržaje na internetu, sada je jasno da spremnost među čitaocima postoji, ali je ključno kako se u prelasku na digitalne platforme prilagođavaju urednički koncepti i kakav će se model zaračunavanja upotrijebiti.
Korisnik (čitaoc) i dalje cijeni kvalitet i relevantnost sadržaja. Tu se nije mnogo toga promijenilo. Pitanje je ko je taj koji mu takve sadržaje obezbjeđuje i koliko te na koji način mu to obračunava. Rađaju se tako novi modeli finansiranja uredništva (od sponzorstva do filantropskih oblika finansiranja), kao i različiti modeli zaračunavanja. Neke prakse su globalno prenosive, dok su druge vezane za evropski prostor koji ima svoje specifičnosti. Zato u Gorici želimo predstaviti, prije svega, primjere iz regije koji su relevantni za našu medijsku svakidašnjicu.
Među imenima govornika nalazimo urednike, istraživače, savjetnike, managere,… Čime ste se rukovodili u sastavljanju liste panelista?
Željeli smo obuhvatiti cjelokupan spektar stručnjaka iz medijskog svijeta. Za efikasnu preobrazbu medija potreban je interdisciplinaran pristup. Temeljita priprema za uvođenje promjena predstavlja poziv istraživačima, stručnjacima za change management, zahtijeva uključivanje urednika, novinara, stručnjaka za digitalne sadržaje i marketing i, naravno, vlasnika i managera, koji nužnost prilagođavanja novim vremenima razumiju i podupiru.
Događaj je, dakle, namijenjen najširoj skupini medijskih profesionalaca?
Svakako, dobrodošli su predstavnici medija, medijskih i oglašivačkih agencija, istraživačkih kuća, studenti… U prezentacijama će govornici istaći ranije pomenute vidike povezane s meijskim korisnicima i sa stvaraocima medija te onima koji njima upravljaju.
Bit će predstavljeni svjetski medijski trendovi (dr. Dietmar Schantin, Institute for Media Strategies), priča o digitalnom razvoju časopisa (Alberto Bollis; Il Piccolo), kongitivna istraživanja (dr. Urban Kordeš; Univerzitet u Ljubljani), strategije medijskih robnih marki (Saverio Sbalchiero, Sblachiero&Partners), modeli zaračunavanja digitalnih sadržaja (Tomas Bella, Piano Media), promjene u prodaji oglasnog prostora (Wolfgang Zekert, Österreich), …
Kako to da ste se u kompaniji Giacomelli Media odlučili za organizaciju ovakvog događaja?
Giacomelli Media je kompanija koja, u svojoj misiji ima zapisano – Intended for organizations in change. Medijska oblast se izrazito mijenja i medijske robne marke traže odgovore na to kako preživjeti, kako se prilagoditi, kako preživjeti u stvarnosti koja se stalno mijenja. S druge strane, robne marke sve više postaju medij i isto tako trebaju znanja o tome kako neposrednije komunicirati sa svojim javnostima, kako ih uključivati. Uz iskustva koja smo dobili svojim profesionalnim angažmanom u medijskim kućama i u širem medijskom prostoru, jasno se iskristalizirala potreba o tome da u regiji Nove Evrope podstaknemo razmjenu iskustava i dobre prakse te tako ubrzamo procese preobrazbe medijskih kuća. Događaj Media&Change u Gorici je prvi korak, slijedit će ljetna škola Inspirational Summer Shower – Creative and Business Tools for Managing Change, razvijamo studijski program Media Management…
Šta će propustiti oni kojh ne bude u Gorici?
Propustit će, prije svega, mogućnost osobne razmjene iskustava. Primarni cilj panela Media&Change je upravo jačanje osobnih veza, povezivanje stručnjaka i otvaranje mogućnosti za saradnju. Sadržaji koje ćemo slušati prenijet ćemo na internet stranicu i bit će dostupni na www.mediachangeconference.com. Sigurni smo da u poplavi informacija najrazličitijih internet i ostalih sadržaja, ljudski kontakti još uvijek znače više. Zato vjerujemo u snagu susreta i saradnje kakvoj ćemo biti svjedoci u petak 17. maja 2013. u Gorici. Svi ste pozvani da nam se pridružite.