Bacili su glumili u oglasima desetljećima, odvratni, ponekad uvećani, u veličini čovjeka u stvarnom životu, i često su meta okrutnih i nesnosnih šala o njihovom ubijanju.
Koronavirus je drugačiji na svaki način, tako da je jako osjetljivo pretvoriti smrtonosno oboljenje u trodimenzionalni animirani lik, posebno kada izgleda podmuklo kao lik u središtu nove kampanje. (Skoro pa vam je žao?)
Situacija je sljedeća: Nema klijenta niti medijskog budžeta. Bez ikakvog brenda, grupa kreativaca iz Toronta je udružila svoju maštu – od kuće naravno – i osmislila #MakeCovidLonely kampanju, s ciljem promocije socijalnog distanciranja. Pogledajte:
Cilj ovog videa od 60 sekundi je jednostavan, rekli su članovi tima. Oni žele naglasiti značaj razdvojenosti iako mnogi stanovnici koji su u karantinu, razumljivo je, žude za ljudskim kontaktom nakon par mjeseci izolacije.
“Covid-19 možda još uvijek mnogima izgleda apstraktno, otežavajući im održavanje fizičke distance,“ kaže Matthew Donne, jedan od kreativnih direktora ovog projekta. „Socijalno distanciranje nas čini usamljenima. Ali čini i Covid-19 usamljenim. A to je jedini način da ga pobijedimo.“
Ova kampanja, nedavno lansirana na YouTube i druge platforme, prikazuje animirani lik Covid-19 na brojnim lokacijama, prikazujući reakciju na mnoštvo vremena koje provodi u samoći. Stvorenje je kreirano sa 3D modeliranjem tako da njegovi pokreti mogu biti kontrolisani i može izgledati kao da ima osjećanja. Ideja je da se stvorenje može postaviti u bilo koje okruženje.
Kao soundtrack, tim je odabrao pjesmu „Mr. Lonely,“ klasik iz 1962. godine koji je otpjevao Bobby Vinton, u nadi da korištenje ove balade neće povući pitanje autorskih prava.
U ovom kratkom filmu, dvonožno čudovište posjećuje Times Square, kao i mnoge plaže, parkove, poslovne okruge, igrališta i željezničke stanice. Sve je prazno, što ovaj lik čini tužnim. Njegova ramena i glava su spušteni, kao univerzalni znak razočarenja. Njegova očajna potreba za društvom je tako velika da u jednom trenutku drži karton na kojem piše „besplatni zagrljaji.“
Ne dajte se zavarati, rekli su kreativci.
“Tranformirajući Covid-19 u vidljivo biće, nadamo se da ćemo podsjetiti ljude šta možemo postići kada praktikujemo socijalno distanciranje,“ rekao je Thomas Dagg, 3D artist koji je radio na videu. „Mi smo oni koji kontrolišu infektivnu moć virusa- ne može se širiti ako je usamljen.“
U seriji Instagram objava, tim je postavio krzneno čudovište u fotografije velikih gradova, zbog toga izgleda nesretno na napuštenim lokacijama poput Venice Beacha u Los Angelesu, , kod Trijumfalne kapije u Parizu ili ispred Bazilike Sv. Petra u Vatikanu.
Također je prikazano da govori stvari poput: „Popravit ću tvoju karantensku frizuru,“ i „Mogu li pomaziti tvog psa?“
Opet, nemojte nasjedati na ovo.
Projektni tim:
3D Artist : Thomas Dagg
Kreativni smjer: Matthew Donne and Rich Brown
Dizajn zvuka i mix: Berkeley Inc.
Urednik: Marka Rankovic @ Married To Giants
Produkcija: Megan Flett
Strategija: Matt Stasoff