Nakon što su prošle godine korisnici imali priliku upoznati svijet morskih dubina iz perspektive svjetskog prvaka u ronjenju na dah, Gorana Čolaka, na profilu @deepest_insta_profile_two sada mogu provesti sate upoznajući svemir koji nas okružuje, iz perspektive Vernese Smolčić, jedne od naših najpoznatijih astrofizičarki i nove Janine ambasadorice.
Profil je posebno osmišljen kako bi korisnicima Instagrama na mobilnim uređajima pružio najbolje korisničko iskustvo. Ove godine čini ga više od 300 redova vizualno atraktivnih objava uz veliku količinu zanimljivih informacija o dubinama svemira integriranih u sam profil putem carousel formata. Cilj mu je i ove godine nadograditi komunikacijsku platformu Duboko iznad svih korisnim informativno zabavnim sadržajem te proširiti doseg među ciljnim skupinama na društvenim medijima.
Profil i kampanja su ubrzo nakon lansiranja postali hit na društvenim mrežama te su do sada dosegli više od 3.000.000 korisnika. @deepest_insta_profile_two već ima preko 1600 pratitelja te postiže ogroman broj interakcija korisnika Janinih društvenih mreža s objavljenim sadržajem. Objave redovno dosežu preko 50.000 korisnika sa stopom interakcije od preko 5%, a nije zanemariva niti velika količina pozitivnih komentara na objave.
O ovoj vrlo uspješnoj Janinoj kampanji danas razgovaramo sa Ivanom Tanićem, kreativnim direktorom agencije Saatchi&Saatchi Hrvatska.
MM: @deepest_insta_profile_two svojevrsni je nastavak prošlogodišnjeg @deepest_insta_profile. Jesu li ovakvi kreativni iskoraci u komunikaciji na društvenim mrežama trend ili potreba?
Ivan Tanić: Ne gledam na to kao na trend, a niti kao na potrebu. Društvene mreže su prije svega dobra prilika da se napravi nešto drugačije i neočekivano, ali opet smisleno i ono što je najvažnije povezano s brand narativom koji želimo komunicirati.
U tom smislu može se reći da je @deepest_insta_profile_two zapravo dobro odrađena content kampanja. Međutim, ono što nas posebno veseli je to što smo ove godine maksimalno iskoristili sve funkcionalnosti Instagram servisa te čak napravili i nešto što bi se moglo svrstati pod domenu hakiranja zadanog UX-a na Instagramu. I to je zapravo najveća inovacija koju @deepest_insta_profile_two donosi ove godine.
MM: U kojoj mjeri profili ovog tipa podržavaju krovnu kampanju i kako doprinose brandu?
Ivan Tanić: @deepest_insta_profile_two sasvim sigurno širi Janin brand narativ putem društvenih medija i to na način prilagođen korisnicima, ali i načinu po kojem društveni mediji funkcioniraju. Prošle smo godine putem @deepest_insta_profile dobro prenijeli priču o doslovnim, ali osobnim dubinama iz perspektive Gorana Čolaka – svjetskog prvaka u ronjenju na dah. U tom trenutku nismo znali kako će ovogodišnja kampanja izgledati, a iskreno nismo niti planirali napraviti nastavak Instagram kampanje na ovakav način. Međutim, uspjeli smo po drugi put zaredom na istoj platformi napraviti nešto što je odlično prihvaćeno kod ljudi. Veseli nas i to što se velik broj njih tek na samom profilu po prvi puta susreo s Janinim brand narativom, pa na kraju i samim filmom o našoj astrofizičarki Vernesi Smolčić. Iz te perspektive možemo reći da projekti ovakvog tipa nisu samo nadogradnja komunikacijskih kampanja nego sastavni dio komunikacije ili čak mogu postati pokretač komunikacije brand narativa kod određenih ciljnih skupina.
MM: Koji su rezultati postignuti s profilom od lansiranja do sada i kako izgledaju u usporedbi s prošlogodišnjim profilom?
Ivan Tanić: Profil, ali i cijela njegova popratna kampanja vrlo su brzo nakon lansiranja postali hit na društvenim mrežama. Do sada smo dosegli više od 3.000.000 korisnika. @deepest_insta_profile_two već ima preko 1.600 pratitelja te postiže ogroman broj interakcija korisnika Janinih društvenih mreža s objavljenim sadržajem, pa možemo reći da smo stvarno zadovoljni rezultatima. Objave redovno dosežu preko 50.000 korisnika sa stopom interakcije od preko 5%. Posebno nas veseli velika količina pozitivnih komentara na objave. Ako niste, svakako nas zapratite.