Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Oglašivač godine Cannes Lions-a 2017. Burger King, radio je s amsterdamskom kreativnom agencijom Etcetera na lansiranju kampanje za svoj najnoviji proizvod u Nizozemskoj 2018. godine: grilovani hot dog. Igra riječi mogla bi promaći onima koji ne poznaju holandski jezik, u kojem je riječ za hot-dog zapravo ‘worst‘.
Budući da je Burger King poznat po tome što od 1954. godine griluje svoje proizvode na otvorenom plamenu, rođena je ideja za kampanju #GrillTheWorst.
Psihološka istraživanja pokazuju da ljudi širom svijeta novu godinu žele početi sa novim stvarima, pa ih je stoga Burger King pozvao da se riješe stvari koje im se ne sviđaju i koje im ne trebaju, i to tako što će „grilovati ono najgore“ (worst) zajedno sa brendom…
Tolga Büyükdoganay, kreativni direktor agencije Etcetera Amsterdam, izjavio je povodom ove kampanje: „Ponosimo se što ćemo 2018. godinu početi sa ‘najgorom’ (Worst) kampanjom.“