Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Razgovarala: Milica Marković
Iskusni marketingaš Dražen Bračić je već skoro godinu dana na čelu agencije Direct Media Zagreb, koja je pod njegovim vođstvom nedavno postala članica ABC Hrvatska, osvojila nove klijente i proširila svoj tim. Na ovogodišnjem Weekend Media Festivalu moderirat će panel o mobilnom oglašavanju, za koje kaže da još uvijek krije neiskorištene potencijale.
Razgovarali smo sa Draženom o tome koliko je protekla godina utjecala na njega, o budućim planovima sa Direct Media Zagreb, mobilnom oglašavanju i stanju marketinških komunikacija u regionu.
Prošlo je skoro godinu dana od kako ste preuzeli rukovođenje timom Direct Media Zagreb i više od 25 godina koliko se bavite marketingom u Hrvatskoj i regionu. Da li je godina u Direct Media sistemu promijenila dugo godina slaganu percepciju o tome kako se radi ovaj posao?
Dražen Bračić: Svako iskustvo je novo učenje, na pojedincu je hoće li ponuđeno iskoristiti i primijeniti ili ne. Sistem Direct Medije je po mnogo čemu specifičan u odnosu na druge agencije i zašto ne reći da je baš u toj različitosti recept za dugogodišnji uspjeh u regiji.
Ovdje je u velikoj mjeri izražena usredotočenost na klijenta, na jako precizan povrat investicije klijenta, na vlastiti razvoj tool-ova i ekspertize. Taj se način rada prenosi cijelom mrežom, čiji smo i mi dio od 2009. godine. Poznavanje medija i ciljnih skupina postalo je presudno u marketinškom poslu i to jako medijsko uporište agencije nam je najveća prednost, danas kada Direct Media sa svojim BTL, PR i kreativnim sektorima može pružiti apsolutno zaokruženu uslugu u cijeloj regiji. Poslije godinu dana u Direct Media definitivno razmišljam više kao medijaš, ali se ne odričem svog jakog marketinškog backgrounda. Mislim da je to dobra kombinacija i za biznis i za mene osobno.
HURA je objavila da da ste dobili nove klijente, OTP i Poštu, da ste postali članica ABC Hrvatska, te proširili tim. Da li je na djelu nova strategija razvoja agencije? Kakvi su vaši planovi?
Dražen Bračić: Naš cilj je prilično jasan. Želimo biti pozivani na sve relevantne pitcheve na tržištu. Nema razloga da ne rastemo kao agencija, kada za to imamo sve uvjete. Točno je da smo proširili tim, doveli smo vrlo iskusnu Account direktoricu Maju Paić Zemljić, vrhunskog digitalca Vedrana Petranovića i još par odličnih suradnika koji s ostatkom odličnog tima rade na postojećim i novim klijentima. Osim toga, Direct Media Zagreb je u Hrvatsku dovela najbolju praksu Direct mreže. To je velika prednost, koji nam daje svu potporu u vidu pristupa najkvalitetnijim tool-ovima, a tu mislim na one koje je agencija sama razvijala za lokalna tržišta i koji su prava dragocjenost za svakoga tko se bavi planiranjem medija. Iza sebe imamo know-how sistema, jak Digital sektor na nivou regije koji odlično poznaje digitalne medije, a oni danas brišu prostorne i tržišne granice i donose novu kvalitetu.
Na Weekend Media Festivalu imate ulogu moderatora na zanimljivom panelu o mobilnom oglašavanju. Mobile je već duže vrijeme kao ekran dominantan u Hrvatskoj. Ima li dobrih primjera mobile first strategija u praksi?
Dražen Bračić: Oglašavanje na mobitelu je toliko široka i zanimljiva tema da mi je žao što u sat vremena panela nećemo sigurno stići obraditi sve njegove aspekte: od kreiranja strategija, dizajna i copyrighta za mobile, produkcije sadržaja, vezi social i mobile, ulozi mobile-a u kupovini, u BTL-u i još mnogo čemu. Mobile je drugačiji, osobniji, tehnički zahtjevniji od kreiranja komunikacije na ostalim online kanalima, ali ujedno daje ogromne mogućnosti za oglašavanje. Siguran sam da će publika na festivalu čuti mnogo korisnih informacija na tu temu. Vidjet ćemo koliko znamo na tu temu u teoriji, a koliko toga primjenjujemo u praksi. Moje mišljenje je da mobile ne koristimo dovoljno koliko bismo mogli.
Kakva je vaša ocjena tržišta marketinških komunikacija i medija u regionu i u Hrvatskoj?
Dražen Bračić: Tržište Hrvatske se dosta promijenilo posljednjih godina. Ako gledamo kroz investicije u medije, u Hrvatskoj je prošle godine ocjena bila najviša u regiiji, oko 200 milijuna eura od ukupnih 790 koliko je prema procjenama uloženo u zemlje bivše Jugoslavije s Bugarskom i Albanijom. Istovremeno, dogodile su se velike promjene u poslovanju kompanija i vlasničkim strukturama vodećih kreativnih agencija i siguran sam da posljedice toga, ako izuzmemo one direktne i najvidljivije, možemo sumirati tek nakon nekog vremena. Ako govorim o kolegama iz struke, drago mi je da vidim da se ponovo vratila glad za znanjem, koja je čini mi se u jednom trenutku bila utihnula, i mislim da svi u ovom trenutku misle jedno: kako biti konkurentni. Food for thought je upravo tema ovogodišnje Direct Media Academy, edukativnog programa mreže koji ove godine u Beograd dovodi Trendwatching dvojac.