Tema MM portala ove sedmice su Olimpijske igre London 2012. Sponzorstvo, komercijalna televizijska prava i mogućnost oglašavanja za vrijeme prijenosa na TV stanicama u regiji će biti predmet našeg zanimanja i analiza.
Danas predstavljamo marketing Olimpijskog komiteta Slovenije.
Za neometano djelovanje Olimpijskog komiteta Slovenije i za obezbjeđivanje kvalitetne potpore sportistima, potrebno je osigurati gotovo polovicu finansijskih ili materijalnih sredstava kroz saradnju s privredom. Dio dobijen od marketinških aktivnosti iznosi oko 45 odsto ukupnog budžeta slovenskog olimpijskog sporta. Tako je traženje potencijalnih sponzora slovenskog olimpizma, saradnja s postojećim i priprema zajedničkih projekata te njihova cjelokupna realizacija, jedan od primarnih zadataka olimpijskog marketinga.
Ugovori o saradnji s OK Slovenije potpisuju se za period od četiri godine, što je identično marketinškom modelu Međunarodnog olimpijskog komiteta, pri čemu su poslovni partneri razvrstani u različite kategorije prema visini ulaganja i to na sponzore slovenskih olimpijskih reprezentacija, partnere OK Slovenije i ostale.
Djelovanje marketinga slovenskog olimpijskog sporta nadzire i analizira Klub sponzora i Marketinški savjet OK Slovenije. Članovi Kluba sponzora su predstavnici sponzora olimpijskog sporta Slovenije. Klub sponzora osnovan je već na početku razvoja olimpijskog marketinga da bi omogućio tješnje povezivanje poslovnih partnera, razmjenu poslovnih iskustava, upoznavanje s dodatnim mogućnostima koje nudi olimpijski marketing, uspostavljao kontakte sa slovenskim sportistima i sportskim savezima itd.
Radni susreti se organizuju obično četiri puta godišnje kako bi sponzori bili informirani o proteklim, tekućim i predstojećim marketinškim događanjima (promocijske akcije, organiziranje pojedinih projekata…). Njihov sadržaj sve više biva usmjeren na rađanje brojnih ideja o još boljoj marketinškoj saradnji i takvi prijedlozi vrlo često dolaze od samih sponzora. To se smatra odličnim polazištem da na upravljanje olimpijskim marketingom utiču upravo oni koji su njegovi stvaraoci i koji mu pružaju podršku.
Drugi oblik radne skupine, koji utiče na marketinška događanja, jeste Marketinški savjet. To je nezavisna skupina marketinških stručnjaka čiji je zadatak da idejno usmjeravaju djelovanje marketing odjela Olimpijskog komiteta Slovenije i kritički analiziraju njegov rad. Kao i Klub sponzora i Savjet se sastaje četiri puta godišnje.
Marketinški savjet je savjetodavno tijelo Izvršno odbora OK Slovenije.
Predsjednik Savjeta je Franjo Bobinac, predsjednik uprave Gorenja, a njegova potpredsjednmica je Maja Makovec Brenčič, profesorica na Ekonomskom fakultetu u Ljubljani i predsjednica Slovenskog udruženja za marketing.
Sponzori i partneri slovenskog olimpijskog sporta su:
Generalni sponzor OK Slovenije: SKB Banka
Veliki sponzori: Adriatic Slovenica, Sportska lutrija, Luka Koper, Telekom Slovenije, Toper, Aerodrom Ljubljana, Europlakat, PEAK Sports, Petrol
Sponzori: RTV Slovenija, Istrabenz, Laško, Grand hotel Union, Mura, Mobitel, Dnevnik, Merkator, Porche Slovenija, Krka, Unior, Unitur
Zlatni partneri: Adria Airwais, Kraft&Werk, Class I Medijska agencija, Kompas, Bolha, Slovenska turistička organizacija
Srebreni partneri: Genion Clipping, Sunny Studio, Radeče papir, Tend evolucija, Rogaška
Brončani partneri: Sting Trade, Institut za istraživanje tržišta i medija Mediana, Etiketa štamparija, Helios, BTC, Zupo, Mladinska knjiga, Grafika Gracer, Izid, Bolle, Heledi’s, Print-a:vision, Event Manager, BDO, Trans lingus, Dextro Energy, E-laborat, Banerfeind, DB Schenker