Pobjednik je izabran između 10 finalista koji su se natjecalji za glavnu nagradu na 44. godišnjoj dodjeli Effie nagrada. Nasuprot tome, prošle godine je bilo samo 6 finalista, kada je Wieden takođe izašao kao pobjednik sa “The man your man can smell like” kampanjom za Old Spice.
Ostali candidate su bill Leo Burnett/Starcom's “Mayhem” za Allstate; BBDO za “Convincing youth not to text” za At&T; Ogilvy&Mather's “Watson” za IBM; Bartle Bogle Hegarty/Carat's “Say it without saying it” za Johnnie Walker; Ogilvy/MEC's “The life improvement store” za Ikeu.
Devet sudaca, uključujući Jeff Benjamina iz JWT, Luis DiComo iz Unilevera i Deborah Sandler iz Mars-a, vijećali su punih 5 sati u odabiru pobjednika, koji je oktiven krajem večernje ceremonije u Ciprianu.
“Imported from Detroit” isticao se jer “prodao prozivod, kategoriju i grad”, rekao je Sandler. Benjamin je dodao da je kampanja, koja je pokrenuta uoči SUper Bowl prošle godine, “vratila brendu dušu.”
Po prvi put ove godine, Effies je takođe imenovao “most effective” oglašivača, agenciju, agency office, neovisnu agenciju i holding kompaniju. U vrhu tih kategorija su Procter&Gamble, IBM, Ogilvy&Mather;Ogilvy, New York; McKinney: WPP Group.
Pobjednički video pogledajte na linku (Chrysler):
http://www.youtube.com/watch?v=SKL254Y_jtc
