Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Piše: Franka Bujas
Da je Facebook najpopularnija društvena mreža u svemiru, ne moram vam ni napominjati. Svi su gore, a rijetke iznimke samo potvrđuju pravilo. Facebook ima veliki potencijal za uspješno oglašavanje i jedna od njegovih najvećih prednosti u marketingu je upravo vrlo specifično targetiranje publike… No, složile se medijske agencije ili ne, jednako je bitan i dizajn oglasa.
Pripremila sam vam nekoliko natuknica koje možete koristiti kao svojevrsni šalabahter kod dizajniranja oglasa za fejs (zbog praktičnosti kod prepisivanja, ovaj tekst je fokusiran samo na Facebook News Feed oglase, dakle bez drugih formata kao što su video, canvas, carousel):
1. Stavi pravu stvar na pravo mjesto
Vidi čuda – dizajn oglasa ovisi o lokaciji na kojoj će se biti postavljen. Facebook ima toliko raznih vrsta oglasa i njihovih formata da je svijet unutar svijeta. One koje mi najviše koristimo su News feed oglasi. Vizuali News feed oglasa na desktopu su najvećeg formata i nalaze se na najuočljivijem mjestu za korisnike. Kod ovakvih oglasa je poželjno koristiti kvalitetne slike, visoke rezolucije. Iako ovaj format nudi najviše slobode, ipak bi se trebalo držati one „manje je više“ i ne pretrpati vizual sa detaljima.
Kao i News feed oglasi na desktopu, oglasi na mobilnom News feedu također daju dobre rezultate, a najčešće i bolje. Ovaj način oglašavanja nudi izvrsnu priliku da privučete pažnju na vaš proizvod dok korisnik čeka red u banci, vozi se u tramvaju ili sjedi na WC-u, pa tako možda i kupi npr. tenisice za trčanje (ionako planira početi vježbati od ponedjeljka).
Oglasi objavljeni u desnom stupcu (right column ads) su manje učinkoviti, ali zbog toga i jeftiniji. Najbolje funkcioniraju za korisnike koji su već upoznati s brandom koji se oglašava. S obzirom da su slike manjeg formata, poželjno je izbjegavati tekst koliko je to moguće i koristiti motive koji su lako prepoznatljivi.
Kod ovakvih oglasa vizual bi trebao biti fokusiran na najbitnije, bez puno detalja i teksta. Ali pazite, ono što je vama najbitnije vjerojatno nije najbitnije korisniku.
2. Prvo ljudi, onda proizvod
Treba imati na umu da se naš oglas mora istaknuti u moru raznog sadržaja na News feedu svakog pojedinog korisnika. Samo zamislite svoj Facebook kad ga tek otvorite u ponedjeljak ujutro: slika bivše kolegice u plićaku (koja je šesti put ove godine na godišnjem), ispod nje fotka koja prikazuje nemile scene prošlog vikenda … slijedi 753. fotografija mačke sestrične vaše susjede iz djetinjstva, nekoliko političkih komentara, selfie iz teretane kolege s faksa pa šaljivi meme sa šalom koju ste čuli još 2002. u Iskon chat roomu.
Kako vaš oglas može konkurirati ostatku sadržaja, boreći se za pažnju protiv izdefiniranih trbušnih mišića kolege Martina? Može, ali baš ako ste u potpunosti svjesni načina na koji ljudi koriste Facebook. Naime, korisnici doživljavaju News feed kao svoj privatni prostor, svoj mali digitalni dnevni boravak. Zamislite, stavite li na oglas sliku proizvoda – ona će im najprije zaokupiti pažnju među svim tim kompleksnijim sadržajem… Pažnju da, ali neće proizvesti željeni učinak. Korisnik će to smatrati nametnutom reklamom i ići će mu na živce što mu se sad petljate svojim oglašavanjem u osobni prostor. Bolja opcija je pokušati se uklopiti u ostatak sadržaja s nekom životnom slikom.
Pokušajte pokazati prednosti proizvoda, više nego sam proizvod. Primjerice, ako reklamirate dućan sportske opreme, bolje je pokazati grupu planinara u prirodi nego fotografiju tenisica s logom.
3. Što manje teksta
Nedavno je Facebook ukinuo pravilo koje ograničava količinu teksta na 20% prostora vizuala oglasa. Pomisao da su gotove muke sa smanjivanjem teksta, pomicanjem teksta piksel lijevo-piksel desno, prijelomima na sve moguće i nemoguće načine – da bi sav tekst koji klijent želi mogao stati u pet kvadratića izazvala je opće oduševljenje.
No ono, nažalost, nije dugo potrajalo… jer se zapravo ništa nije promijenilo. Oglasi koji prelaze 20% više neće biti odbijeni, ali će imati manji doseg, tako da se bolje držati dobrog starog pravila. Ponekad to zna biti frustrirajuće, ali zapravo je bolje da se ograniči količina teksta. Ono što će korisniku privući pažnju je slika i što je veći prostor zaokupljen tekstom, to će oglas biti manje uočljiv – i što je jednako važno : manje prirodan kanalu.
Uostalom, zamislite li Facebook oglas kao jumbo plakat, koliko teksta biste uspjeli primijetiti kad biste prošli pokraj njega brzinom 130 km/h? Ili scrollali tom brzinom.
4. Boje
Boje su povezane s emocijama, što ih čini bitnim elementom pomoću kojega možete doprijeti do korisnika. Naravno da puno toga ovisi o konkretnom brand identitetu proizvoda ili usluge koje oglašavate, no u ovom šalabahteru ćemo predstaviti neke od boja koje se najčešće koriste:
- Zelena
Zelena je boja koju oko najlakše procesira te djeluje svježe i umirujuće. Za oglase na Facebooku preporučljivo je ipak izbjegavati svijetle nijanse zelene, jer nisu dovoljno uočljive.
- Ljubičasta
Korištenje ljubičaste boje preporuča se, ali samo ako su ciljana publika žene. Iznenađujuće, istraživanja pokazuju da muškarcima to baš i nije omiljena boja te ih zato može odbiti od vašeg oglasa.
- Crvena
Crvena je boja koja najbrže zaokuplja pažnju oka. Povezuje ju se sa strašću, uzbuđenjem i uznemirenosti. S obzirom da je dosta nametljiva, poželjno ju je koristiti samo djelomično na oglasima, npr. kao obrub, neka pasica, logo…
- Crna
Crna boja ostavlja dojam moći, uglađenosti. Koristi se kod oglasa za brandove koji simboliziraju sigurnost i luksuz. Pomiješajte crno i zlatno i dobri ste za svaki luksuzni oglas.
- Narančasta
Narančasta je među najpopularnijim bojama za CTA, upravo zbog svoje topline i razigranosti. Kao i kod crvene, treba biti oprezan s njenom upotrebom jer u velikim količinama ostavlja dojam naivnosti i neprofesionalnosti.
- Plava
S obzirom da je boja Facebooka plava, nju biste definitivno trebali izbjeći ako ne želite da se oglas stopi s pozadinom. Ako je to baš neizbježno, preporučuje se korištenje što tamnije ili što svjetlije nijanse od originalne Facebookove plave.
Pro tip: Uvijek se preporučuje korištenje kontrastnih boja. Što je veći kontrast, poruka će biti izraženija
TL; DR
Dakle, bitno je ostati suptilan u pristupu, kako s odabirom slike, tako i s količinom teksta.
News feed korisnika možete zamisliti kao privatni posjed. Ako želite prodati tenisice nećete ih baciti korisniku kroz prozor (iako će ih realno tako najlakše primijetiti), nego ćete ušetati na kućni party u njima, savršeno usklađene s ostatkom outfita. Ne smijemo zaboraviti na boje, ako u svemu tome još imate ljubičastu kosu, nećete proći neopaženo.
Ovaj šalabahter je više-manje generalno primjenjiv na FB oglase, ali najbitnije je stalno pratiti promjene koje se uvode i pokušati im se što više prilagoditi. Također, kroz vrijeme se jako mijenjao i način na koji sami korisnici koriste Facebook tako da treba uvijek biti na oprezu, i nikada ne podlijegati dogmama. Pa čak ni onima iz ovog šalabahtera.