Izvor: Bloomberg
Dionice WPP-a doživjele su najveći pad u 17 godina nakon što je najveći svjetski holding u oglašavanju smanjio prognozu prihoda za cijelu godinu, usljed umanjene potrošnje od strane klijenata, posebno proizvođača robe široke potrošnje.
Dionice su pale za čak 13 posto nakon što je WPP objavio kako očekuju rast prihoda između nula i jedan posto u 2017. godini. Ranije prognoze su ukazivale na rast prihoda od 2 posto.
Oglašavačke agencije širom svijeta osjećaju posljedice odluka štednje velikih oglašivača kao što su Unilever i Procter & Gamble, koji se pokušavaju nositi sa sporim globalnim ekonomskim rastom i tehnološkim promjenama.
Div na polju roba široke potrošnje i jedan od najvećih klijenata WPP-a, Unilever, najavio je ranije ove godine da će smanjiti ulaganja u oglašavanje za 30 posto i prepoloviti broj kreativnih agencija sa kojima rade, sa 3.000 na 1.500. To je uslijedilo nakon propale ponude za preuzimanje od strane Kraft-Heinza, što je bio ključni trenutak u prvom kvartalu prema mišljenu CEO-a WPP-a Martina Sorrella.
„To je uzdrmalo industriju“, izjavio je Sorrell za Bloomberg. „Očigledno je imalo utjecaja na ulaganja, posebice u polju roba široke potrošnje.“
WPP, koji također radi za brendove kao što su Ford i Marks & Spencer, već ranije ove godine je zabilježio pad svojih dionica za 12 posto usred teške gospodarske klime i pritisaka na njihovo poslovanje u Sjevernoj Americi. Trenutno je vrijednost njihovih dionica manja za preko 20 posto u odnosu na prošlu godinu. I najveći suparnici WPP-a, među kojima su Interpublic, Publicis i Omnicom, također se suočavaju sa problemima, i svima njima je vrijednost dionica ove godine pala za preko 8 posto.
