Razgovarao: Ekrem Dupanović
U duši sportista, fudbaler, golgeter, čovjek rođen da pobjeđuje. Takav je Dragan Rujević, Managing Director agencije New Moment u BiH. Nakon 18 godina rada u advertisingu postigao je pobjedu o kojoj mnogi zaljubljenici u oglašavanje, a Dragan to jeste, mogu samo sanjati. Bio je dio globalnog tima New Momenta Beograd i Y&R Dubai koji je ove godine osvojio pet lavova u Cannesu za knjigu The One, urađenu za Međureligijsko vijeće Bosne i Hercegovine.
Dragan je svoju karijeru u oglašavanju započeo u agenciji Bates Saatchi & Saatchi BiH. Godine 2003. postaje partner Draganu Sakanu u agenciji New Moment BiH čiji je suosnivač.
Sada, kada je uzbuđenje poslije osvajanja kanskih lavova malo splasnulo, razgovaramo o prvim utiscima i rezultatima nakon kanske pobjede.
Media Marketing: New Moment je donio prve kanske lavove u Bosnu i Hercegovinu. Kakve su bile prve impresije?
Dragan Rujević: Divan je osjećaj upisati se na listu da kažem vječnih, listu koja ostaje zabilježena u istoriji kreativne industriji ili industrije oglašavanja u cijelom svijetu, s obzirom da je Cannes Lions najznačajniji i najveći svijetski festival oglašivačke industrije, a nagrada Kanski lav je najuglednija i najcjenjenija svjetska nagrada u oglašavanju i kreativnim komunikacijama.
Ovaj uspjeh je velika satisfakcija za dugogodišnji vrijedan i posvećen rad reklamne agencije New Moment na nerazvijenom i, na neki način, razorenom oglašivačkom tržištu Bosne i Hercegovine. Osvojiti pet Kanskih lavova je fantastičan uspjeh i za reklamne agencije koje dolaza iz razvijenih zemalja sa snažnom ekonomijom i ogromnim tržištem.
Bili smo senzacija u Kanu tako da u par riječi mogu da kažem da su i prve impresije bile uzvišene i snažne, u skladu sa senzacijom koju smo ostvarili.
Media Marketing: Bili ste dio ovog fantastičnog uspjeha. Šta je tačno bila uloga agncije NM Banja Luka u realizaciji projekta The One?
Dragan Rujević: Ubi concordia, ibi victoria. Gdje je sloga, tu je i pobjeda. Poznato je da smo na ovom projektu radili zajedno sa našom agencijom New Moment Beograd i partnerskom agencijom Young & Rubicam Dubai. Svi su imali svoju ulogu koju su maksimalno dobro realizovali, što je potvrdio i žiri Kanskog festivala.
Konkretno, od prvog momenta, od čistog papira smo učestvovali u izradi kompletne marketinške strategije za realizaciju projekta. Pored kolega iz New Moment Beograd bili smo i u stalnoj koordinaciji sa klijentom. Jako velik doprinos smo dali u realizaciji projekta u segmentu digitala, segmentu audio produkcije, a vjerovatno najznačajniji dio našeg doprinosa uspjehu je bio u domenu PR-a.
Media Marketing: Kako je klijent reagirao na vijest o pet kanskih lavova, šta su vam prvo kazali u Međureligijskom vijeću BiH?
Dragan Rujević: Od samo početka realizacije projekta imali smo od strane klijenta snažnu podršku i vjeru u globalni uspjeh. Fantastična koordinacija, dinamika rada na realizaciji projekta, inspirativan projektni zadatak sa idejom koju je klijent momentalno jednoglasno podržao. Sve to nam je dalo snažnu vjeru u uspjeh. ROAR se osjetio i u zraku tako da smo na neki način i prizivali nagradu na Kanskom festivalu. Prilikom našeg susreta Ekreme na Branding konferenciji u Sarajevu, malo stidljivo sam ti najavio naša nadanja. Naravno da ovoliki obim uspjeha niko nije očekivao, ali desilo se, pa neka se i ponovi. Reakcije klijenta su bile odmjerene i dovoljno euforične u skladu sa njihovom profesijom, ali i sa uspjehom koji je postignut. A prve impresije su bile da nastavljamo našu misiju.
Media Marketing: Da li ste ovaj uspjeh iskoristili za promociju na bosanskohercegovačkom tržištu? Da li su vas poslije ovolikog uspjeha kontaktirali neki potencijalni klijenti?
Dragan Rujević: Zanimljivo pitanje, posebno kad trebate dati odgovor iz ugla bosanskohercegovačke reklamne agencije. Mogu reći da naš uspjeh nije imao posebno snažan odjek u bosanskohercegovačkim medijima, s obzirom na veličinu uspjeha koji smo postigli. Već sam napisao da je marketinško, a samim tim i medijsko tržište Bosne i Hercegovine poprilično devastirano, tako da informacije o uspjesima i pobjedama u segmentima kreativne industrije, umjetnosti, kulture, digitalne industrije i sl. ne dobijaju primjeren publicitet. Međutim, trofej(e) ćemo podići, visoko, jako visoko, kako i priliči, a jesen je tajming kad se plodovi rada prezentuju.
Ponosni smo i na zemlju koju predstavljamo, na klijenta za kojeg smo radili i na uspjeh koji smo postigli. Naravno da uspješna preduzeća i kompanije pažljivo prate dešavanja u kreativnoj i oglašivačkoj industriji i mogu reći da imamo jako dinamičan period po pitanju novih klijenata i novih poslova.
Media Marketing: Bili ste dio globalnog tima koji je radio na knjizi The One. Šta ste iz ovoga naučili i da li ta iskustva možete koristiti u svom budućem radu?
Dragan Rujević: Bila nam je čast biti ravnopravan dio jednog snažnog globalnog tima, koji igra ligu šampiona u kreativnoj i oglašivačkoj industriji. Nosli smo ogromnu obavezu i odgovornost da opravdamo ukazano povjerenje i damo ravnopravan doprinos. Rezultat je pokazao da smo uspjeli. A nauk je da kreativnost ima ogromnu širinu koja može da dostigne i postigne sve.
