Razlog je jednostavan – ti su rezultati namijenjeni marketinškim agencijama kojima je Gemius pokazatelj trenutne snage određenog portala i snažan signal za medijsko planiranje, odnosno raspodjelu marketinškog novca. U Hrvatskoj Gemius provodi mjerenja od početka 2008. i u međuvremenu se učvrstio kao relevantan pokazatelj.
Zadnjih mjeseci borba je postala još neizvjesnija, a za prve tri pozicije bore se 24 sata, net.hr i index. Iako je svaki od njih probio granicu od milijun jedinstvenih posjetitelja, razlike su vrlo male. U tako tijesnoj trci svaka redakcija ulaže maksimalne napore za osvajanje liderske pozicije, a kad im ona izmakne, nerijetko se čuju optužbe o namještanju rezultata, nedokučivoj metodologiji, korupciji…
„Zapravo uopće nije toliko bitno tko je prvi jer, sukladno našim statistikama, oglašivači mogu na bilo kojem, pa i najmanjem sajtu, naći svoju ciljnu publiku i tamo platiti oglas. To je prava suština Gemius audience istrraživanja, da se efikasno planira novac za oglašavanje prema interesima oglašivača. Svi su prihvatili Gemius kao standard, a neki ipak misle da namještamo rezultate svaki puta kada nisu tako dobri, kao što misle da bi trebali biti. Međutim, mi svima isto mjerimo, a izdavači moraju shvatiti da su oni jedini odgovorni. Prevare su gotovo nemoguće – statistikom se ne bavimo mi u Zagrebu, već centrala u Varšavi. Pa čak i tamo brojke prolaze kroz nekoliko sustava,“ kaže Vibor Kalogjera, direktor za regionalno tržište koje pokriva Hrvatsku, Srbiju i BiH.