Modeli u bikinijima vas podsjećaju da „pronađete svoju plažu“ i „uzmete malo ljeta“ što su nekada bili slogani kampanje za pivo, ali brendovi poput Budweisera, Miller Lite i Heinekena su nedavno su diverzificirali svoj doseg kako bi privukli više od samo muških pogleda.
Dok se proizvođači piva možda odmiču od seksualiziranog marketinga, korisnici TikToka onim starinskim plakatima piva sa djevojkama u bikinijima, koji vise po svim zidovima muških soba, daju moderan štih. Žene ubacuju logotipe na svoje fotografije sa plaže, kreirajući tako personalizirane oglase i dijele krajnje proizvode na samoj platformi uz hashtag #beerposter, koji trenutno ima 400 miliona pregleda na TikToku
@megbosh528Forgot hot girl summer, its thick chick summer #BeerPoster #thickchicksunmer
„Iako se ne oglašavamo na ovoj platformi, sjajno je vidjeti da se ipak pojavljujemo u objavama korisnika, na način koji je relevantan i važan za ljude,“ rekao je Daniel Blake, potpredsjednik grupacije Budweiser.
Proizvođači piva ne izbjegavaju TikTok zato što žele, već što je marketing alkohola zabranjen na aplikaciji. Prema riječima Laure Perez, direktorice komunikacija kompanije TikTok, svaki sadržaj koji direktno ne promoviše konzumaciju ili prodaju alkohola je dozvoljen, što znači da korisnici mogu rezati svoje fotografije u bikiniju i postavljati na brendirane pozadine koliko god žele.
Iako je brendovima zabranjen direktan angažman i komunikacija sa fanovima na ovoj platformi, marketing analitičari ovaj trend opisuju kao zlatnu priliku za vodeće pivske gigante, kojima prijeti gubitak popularnosti među Generacijom Z koja više značaja pridaje manjim, zanatskim brendovima.
Vodeći brendovi piva imaju historiju targetiranja isključivo muške populacije u svojim marketinškim kampanjama, što ima implikacije protraćenog oglašavanja.
Iako neki misle da brendovi ne trebaju direktno komunicirati i angažovat se na svaki viralni momenat na platformama društvenih mreža, možda bi ipak trebali dobro obratiti pažnju na to šta Generacija Z radi na TikToku, i shvatiti trendove kao nešto više od besmislenih hirova. Naprimjer, brendovi koji se redovno oglašavaju na ovoj platformi, poput Dunkin’ i Targeta, još uvijek se nisu angažovali u trendu postera.
Prema riječima Tyler Kellyja, direktora poslovnog razvoja kompanije Carson Doyle, ako se brendovi piva odluče uključiti u trendove na platformama na kojima su dozvoljeni, doći će do „unakrsnog“ dijeljenja sadržaja sa TikToka na druge platforme, moraju to učiniti na način da podstaknu zajednicu na prodaju, kako bi se održala komunikacija.
Iako oglašivačka politika TikToka trenutno brani promociju alkohola, Perez je naglasila da platforma konstantno preispituje svoja pravila kako bi održala prostor koji služi promjenjivoj demografskoj kategoriji korisnika. Aplikacija je započela testiranje oglasa tek prije dvije godine, a prvi oglasni proizvod je lansiran tek prošle godine a to je bio TikTok za Biznis.
„Vidimo da se interesi naše zajednice i oglašivača mijenjaju, i uvijek tražimo način da prilagodimo naša pravila oglašavanja na platformi, kako bi omogućili dobro iskustvo korisnicima i brendovima,“ rekla je Perez.