Herman & partneri je ekipa koja okuplja oko 70 pojedinaca s iskustvom i željom za probojem na viši nivo digilognih komunikacija i cjelokupnih strateških konsultantskih rješenja. Herman je, dakle, integrirana skupina novih znanja, ekspertiza i saradnika koji razvijaju napredna i efikasna rješenja. Ne samo za njih, ali prije svega za svoje klijente. Većina njihovih klijenata su slovenska poduzeća i inozemne multinacionalne kompanije.
Plove u međunarodnim vodama
Herman je slovenski, ali već nakon godinu dana plovi otvorenim morem sa jakim veslima i sigurnim zaveslajima. Istrajno, povezano, ciljano. Brzo su preskočili razmišljanje »digital first« i napravili još korak više na putu u multilogni svijet. Razvijaju nova znanja i kreativna rješenja kao što su nove medijske i content platforme, digilogni događaji, digitalizacija klasičnih odnosa s javnostima, novi alati i aktivacija gen-Z, izgradnja i upravljanje markom poslodavca, B2B adrenalizacija, e-commerce i UX iskustvo, poslovne strateške transformacije… Zato su se i u međunarodne vode upustili dobro »opremljeni« s različitim znanjem.
Ključ u univerzalnosti ideje i provođenje poruka
Kreiranje kampanja za međunarodna tržišta ima svoje zakonitosti, koje se razlikuju od kreiranja za lokalno tržište. Kada kreiraju kampanje za međunarodna tržišta, srž ideje se mora zasnivati na univerzalnoj istini koja povezuje korisnike različitih narodnosti i kultura. Nešto što u Sloveniji važi kao životna činjenica, možda u drugom dijelu svijeta za korisnike nije relevantno. Isto tako treba biti pažljiv kod pisanja teksta. Upotreba fraza, rima i različite igre riječima može odlično djelovati u jednom jeziku, ali kod provjera može doći do izazova. Univerzalnost ideje i provodljivost poruka su, dakle, od suštinskog značaja. Hisense je kineski brend elektronike u čijem je vlasništvu i Gorenje. Na tržištima Zapadne Evrope su s pećnicama prisutni nešto manje od dvije godine. Svoje su djelovanje dodatno željeli podržati komunikacijskom kampanjom. Zato su pripremili međunarodni natječaj na kojem je pobijedila kompanija Herma&partneri.
Ciljna skupina Hisenseovih pećnica su, prije svega, mladi koji prvi put opremaju svoj dom, odnosno kuhinju. Riječ je o generaciji Milenijalsa koja predstavlja svojevrstan izazov. Zašto? Jer su ljubitelji dobre hrane (tzv ‘fudiji’) koji svoje kulinarske doživljaje rado dijele na društvenim mrežama, mada i pored toga u kuhinji provode manje vremena od starijih generacija. Razlozi za to su različiti: pomanjkanje vremena, život i prehrana on-the-go, pretjerana glorifikacija kuhanja u popularnoj kulturi itd. Komunikacijski izazov je, dakle, bio kako uvjeriti mlade da pobijede početni strah te da se opušteni, rasterećeni i kao početnici prihvate svakodnevnih kuharskih izazova pri čemu će im od pomoći biti Hisense pećnice sa svojim jednostavnim i korisniku prilagođenim rješenjima. Odatle i glavna poruka, odnosno naslov kampanje, ‘Cook like a rookie, eat like Chef’, odnosno ‘Kuhaj kao početnik, jedi kao šef’.
Kampanja je kreirana za više tržišta Zapadne Evrope i to za Italiju, Njemačku, Francusku, Veliku Britaniju i Španiju.
Uzbuđenje pred utakmicu … s Fortunom i Hermanom
Fortuna Entertainment Group je kompanija za sportska klađenja i igre na sreću na tržištima Češke, Slovačke, Poljske, Rumunije te Hrvatske. Njihov najveći fokus je nogomet.
Kompanija je u vrijeme nogometnoga prvenstva EURO 2020 željela ojačati emotivnu povezanost navijača sa svojim markama Fortuna (CZ, SK, RO) i PSK (CRO). Zato su pripremili međunarodni natječaj, na kojem su agencije iz različitih država iz regije pripremile svoje komunikacijske prijedloge. Klijenta je najviše uvjerio prijedlog agencije Herman&partneri. Za klijenta je kreiran TV oglas ‘Uzbuđenje počinje s Fortunom’. Kampanja se temelji na dva uvida: da se svaka nogometna utakmica simultano odvija na dva prizorišta: među igračima na terenu i među navijačima na tribinama, odnosno ispred TV ekrana. Drugi je da je s Fortunom doživljaj svake utakmice intenzivniji nego inače. Kampanja se od početka juna u vrijeme EURA 2020 pod brendom Fortuna emituje u Češkoj, Slovačkoj i u Rumuniji te pod brendom PSK u Hrvatskoj.