Piše: Ekrem Dupanović
Zavirio sam malo u statistiku portala da saznam šta vas je to najviše privuklo prošle godine, šta ste najviše čitali. Ne iz puke znatiželje, već zbog toga da saznam šta vas zanima pa da tome još više prilagodimo sadržaj koji vam nudimo, da nas još više čitate i sadržaj dijelite sa svojim prijateljima na društvenim mrežama.
Ovo je vaš portal i zato imate pravo na nešto što bi se moglo nazvati kratkim godišnjim izvještajem. Znate kako to ide: dobar sadržaj privlači više čitaoca, više čitaoca dovodi više oglašivača, više oglašivača znači više novaca, više novaca povećava budžet za plaćanje autorskih honorara i angažovanje više saradnika, više saradnika znači bolji sadržaj, bolji sadržaj privlači više čitaoca, više čitaoca donosi više oglašivača i novaca i tek tu smo mi da nešto zaradimo, u drugom krugu. Naravno, sad kad nekako podvlačim crtu, zahvalan sam svima koji su na bilo koji način pomogli da portal postane najrelevantiji medij regionalne oglašivačke industrije, što on zaista jeste po svim parametrima.
Najveća zahvalnost ide agencijama McCann Beograd i Mediana Ljubljana te Press Clipingu iz Maribora, našim stalnim oglašivačima koji su prvi prepoznali vrijednost i značaj MM portala.
Među onima kojima dugujemo najveću zahvalnost je svakako i HttPool koji se jako brine o tome da sadržaj stigne do vas.
Za ovu godinu imamo velike planove i treba nam još oglašivača, ne da zarađujemo (a boga mi, ne bi ništa falilo kad bismo nešto i zaradili), nego da investiramo i pokrivamo troškove. Da bismo dobili više oglašivača agencije moraju promijeniti svoj način razmišljanja u smislu – mi se ne oglašavamo. Nikako da shvatim da ne komunicira neko čiji je osnovni posao komunikacija, odnosno da se ne oglašavaju agencije koje se ubiše ubjeđujući klijente kako im nema opstanka ako se ne budu oglašavali. Potrudit ćemo se ove godine više nego prošle (a prošle se nismo trudili nikako), da ovu filozofiju agencija mijenjamo.
Elem, šta ste najviše čitali?
Po rubrikama, redosljed prvih pet izgleda ovako:
1) Naslovnica
2) Agencije i brandovi
3) Intervju dana
4) Dogadjaji
5) Mediji
Prepoznali smo i ranije da nam nekako najslabije stoji rubrika mediji (i oni, kao i agencije, slabo komuniciraju mada im je komunikacija potrebna ko kora kruha da bi se održali), ukinuli smo je pa sad vijesti o medijima objavljujemo zajedno sa agencijskim i onim o brendovima. Umjesto rubrike Mediji ubacili smo rubriku Kolumna i već nakon mjesec dana svrstala se među najčitanije.
Prije nego sam pozvao u pomoć statistiku, sjeo sam pa sam po sjećanju napravio svoju top listu od deset najčitanijih članaka. Nisam imao nijedan pogodak (svih mojih deset su između 10 i 20 mjesta), zato što ja pratim dnevnu statistiku iz sata u sat i pamtim samo ono što je bilo najčitanije tog dana. Međutim, ima članaka koji se čitaju po nekoliko dana, a ja ne pratim te informacije, tako da su ovi članci koje ovdje imate, bili čitani jedan duži period, što znači da su duže bili i zanimljivi.
Vijest da je Coca-Cola, umjesto robne marke, na ambalaži štampala lična imena, bila je najčitanija sa 5.266 otvaranja. Možda bi se ovaj potez Coca-Cole mogao proglasiti i globalnim marketinškim potezom godine. U našoj je regiji to sigurno bio jer su agencije Universal Media i McCann Beograd osvojile Grand sempler za najbolju medijsku strategiju ove godine adaptacijom ove kampanje na lokalni nivo.
Da vas ja dalje ne zamaram, ako nešto od ovoga niste pročitali, pročitajte sad – vrijedi.
1. Brendovi: Coca-Cola umjesto robne marke na ambalaži štampa lična imena
2. Digital: Mogu li vas društveni mediji koštati posla?
3. Digital: Donosi li promocija preko Facebooka željene poslovne rezultate?
4. Brendovi: Šta potrošač osjeća kad vidi vaš oglas?
5. Intervju dana: Valerija Prevolšek
6. Intervju dana: Aljoša Bagola
7. Agencije: New Moment New Ideas Company – Ostvaren san dug 25 godina
8. Intervju dana: Vanja Blumenšajn
9. Agencije: Imago izlazi na svjetsko tržište
10. Intervju dana: Zelena ideja – Davor Bruketa i Nikola Žinić