Izvor: Adweek
Dok se sukob u Siriji koji je oduzeo više od 300.000 života i raselio 20 puta toliko nastavlja, UNICEF je za kraj ove godine uradio nastavak svojih oglasa sa djecom izbjeglicama iz Sirije, donoseći jedan oprezan tračak nade uz podsjećanje da su neki mladi ljudi uspjeli pobjeći od krvoprolića i danas stvaraju novi život za sebe.
Prošlog februara, prvi animirani spot „Unfairy Tales“ koji je radila kreativna agencija 180LA ispričao je priču 7-godišnje djevojčice Malak, koja je prešla Sredozemno more u klimavom čamcu sa svojom majkom. Nakon toga ista agencija je uradila i spot sa 13-godišnjim Mustafom, koji je morao ostaviti svoje igračke i prijatelje, i neke članove porodice, kada je pobjegao u Njemačku.
Ovaj rad je pregledalo više od pola milijarde ljudi u 176 zemalja, a osvojio je pet kanskih lavova na festivalu Cannes Lions 2016, uključujući i Grand Prix za dobro.
Sada, u dva nova spota ove serije, 180LA je posjetila djecu godinu dana kasnije. Malak se više ne suočava sa svakodnevnim prijetnjama nasilja ili opasnog mora, ali misli o sukobu koji ju je odvojio od njenih prijatelja u Siriji i dalje su tu.
https://youtu.be/dOxoIBxeFfs
Mustafa koji sada odrasta u Njemačkoj podijelio je svoje mišljenje o tome zašto neka od tamošnje djece možda zaziru od njega, napominjući da su njegovi otac i sestra sve bliže nemirima u Iraku i Siriji.
Unatoč pozitivnom tonu oglasa, odsustvo Mustafine porodice naglašava da narativi mnogih izbjeglica neće imati sretan kraj.
„Gotovo 50 miliona djece je u pokretu – 28 miliona njih su prisiljeni da napuste svoje domove zbog sukoba“, rekla je direktorica komunikacija UNICEF-a Paloma Escudero. „Širom svijeta, ljudi pokazuju djela čovječnosti prema djeci migrantima i izbjeglicama, pokazujući im dobrodošlicu u svojim zajednicama i školama. Te male radnje dobrote mogu značiti veliku razliku u životima pojedinaca, i zato posivamo ljude da pokažu empatiju prema djeci.“
„Mnogi ljudi su bili dirnuti ovim spotovima i zanimalo ih je šta se desilo sa djecom“, rekao je Eduardo Marques, izvršni kreativni direktor u 180LA. „Drago nam je što možemo podijeliti da su pronašli novi dom u Njemačkoj, ali svi trebamo podsjetnik da ovu djecu treba dočekati u njihove nove zajednice, i da nijedan čin dobrote nije premali.“
Novi oglasi će se promovirati kroz UNICEF-ove kanale na društvenim mrežama kao dio njihove globalne kampanje #actofhumanity.
Agencija 180LA je uradila oglase, u saradnji sa animacijskim kućama Consulado, House of Colors, Bubba's Chop Shop i Gilles+Cecilie Studio koji su doprinijeli radeći pro bono; Circle of Sound i Therapy Studios su radili zvuk i glazbu, dok je agencija Media Monks producirala odgovarajući niz interaktivnih e-knjiga.
Vodeća agencija projekta je jedna od 51 kompanija koje su se odazvale pozivu predsjednika SAD-a Baraka Obame u septembru da se pridruže akciji u vezi globalne izbjegličke krize i smještaja djece kao što su Malak i Mustafa.
