Neupitno je da su djeca danas iznimno utjecajna potrošačka skupina, no i da nemaju potrebna znanja i vještine kako bi na kritički način mogli promišljati o marketinškim sadržajima kojima su izložena. Digitalni marketing predstavlja poseban izazov zbog nedovoljne reguliranosti, suptilnijih tehnika oglašavanja i činjenice da djeca sve više vremena provode online.
O utjecaju digitalnog marketinga na živote djece zainteresirani stručnjaci iz područja komunikacija, marketinga i oglašavanja imati će priliku čuti više na predavanju pod nazivom Utjecaj digitalnog marketinga na djecu koju UNICEF organizira u suradnji s HURA -om.
Predavanje će se održati 1. rujna u 11 sati u online formatu na platformi Zoom i trajat će 60 minuta. Voditeljica predavanja Nataša Krstić, dugogodišnja je UNICEF-ova konzultantica na regionalnoj razini za područje dječjih prava u poslovanju te izvanredna profesorica i voditeljica studijskog programa za digitalni marketing na Fakultetu za medije i komunikacije Sveučilišta Singidunum u Beogradu.
Na predavanju će ujedno biti predstavljeni rezultati ankete u kojoj je sudjelovalo preko 1.000 mladih iz cijele Hrvatske o tome jesu li djeca i mladi u Hrvatskoj svjesni kako funkcioniraju tehnike digitalnog marketinga i znaju li upravljati svojom privatnošću dok su izloženi marketinškim sadržajima na internetu.
Evo nekoliko podataka o utjecaju digitalnog marketinga na djecu*:
- Zbog svoje dobi djeca nemaju dovoljno razvijene kognitivne sposobnosti te dovoljno znanja, iskustva i razumijevanja medija kako bi mogla razumjeti oglase
- Mnoge prakse prikupljanja podataka događaju se bez dječjeg znanja, pristanka ili pod okolnostima koje ih ne osnažuju da razumiju i kontroliraju upotrebu svojih osobnih podataka
- Zaštita podataka jedno je od ključnih područja o kojima treba voditi računa kako bi se poštovala i podržavala prava djece u digitalnom okruženju
- Prakse digitalnog marketinga moraju voditi računa o zaštiti djece od negativnih utjecaja, ali i o njihovim pravima, na pristup informacijama i da budu aktivni sudionici u digitalnom svijetu
*Izvor: Children, and Digital Marketing: Rights, risks and responsiblities, discussion paper, UNICEF, 2018
Prijave za sudjelovanje na predavanju se primaju na [email protected]
