Piše: Tatjana Tadić
Poslovni.hr
Cilj joj je uvjeriti čitatelje da novine nude tako bogat sadržaj i toliko raznovrsnih priloga da će zadržati pažnju čitatelja 48 sati i tako “zavladati” njihovim slobodnim danima. Kampanju potpisuje agencija Bartle Bogle Hegarty (BBH), kreativni dio su Wesley Hawes, Gary McCreadie i David Kolbusz, a režiju Tim Godsall. Narator reklamnog filma je glumac Hugh Grant, koji za odrađeni posao nije želio honorar, a gledateljicama će biti zanimljivo pogledati i kako je vidljivo ostario.
Filmski dio je kombinacija isječaka filmova Jerryja Bruckheimera i satiričnih dijelova koji pokazuju kako je The Guardian zavladao subotama i nedjeljama prosječnih Britanaca te kako im novine diktiraju aktivnosti i razgovore. Prvi dio kampanje je viralni, a u drugoj fazi idu na objavljivanje oglasa u tisku, outdooru u londonskoj podzemnoj željeznici i digitalnim medijima. Guardian News&Media nada se ponoviti uspjeh prošlogodišnje kampanje koju im je radila ista agencija kada su za projekt “Tri praščića” osvojili nagradu Adweek USA, a BBH niz strukovnih nagrada među kojima i onu na festivalu u Cannesu.
