Izvor: Politika
Autor: J. Stevanović
Prema rezultatima jednog istraživanja, 2012. je zabeležen globalni rast reklamiranja na svetskoj mreži od 14 odsto. Istovremeno, tržište digitalnog marketinga u Srbiji poraslo je za 17 odsto.
Milioni ljudi pristupaju internetu sa kućnih i poslovnih kompjutera, prenosnih računara i mobilnih telefona što za kompanije i agencije znači da do različitih potrošača dolaze različitim kanalima i njima prilagođenim reklamama. Većina analitičara predviđa dalji rast industrije online marketinga jer milioni ljudi širom planete obavljaju posao putem interneta ili na njemu provode slobodno vrijeme. Većini ne prođe nijedan dan a da ne otvore elektronsku poštu, Facebook ili Twitter.
Samo u Evropi ima 426,9 miliona korisnika svjetske mreže. U Americi, još jednom ogromnom digitalnom tržištu, sve više je pripadnika auditorijuma koji filmove, serije i TV emisije prate ne putem etera ili preko kabla, već na site-ovima. Samo jedan takav servis – „Hulu”, ima tri miliona pretplatnika i mnogo više korisnika besplatnih video-zapisa. Osim toga, oglašivači primjećuju i da sve veći broj čitalaca prati svoje novine u elektronskom izdanju. Prema podacima Udruženje za reviziju medija, američki magazini prodaju sve manje primjeraka na kioscima, ali ne može se govoriti o padu tiraža jer mediji bilježe sve više čitalaca svojih digitalnih izdanja.
Imajući u vidu stalne migracije potencijalnih potrošača, to jest njihovu selidbu u virtuelni svijet, kompanije sve više ulažu u reklamiranje na društvenim mrežama, pretraživačima, sajtovima i sopstvenim elektronskim stranicama. Proizvođačima se otvara novi prostor za reklame, dolaze do novih konzumenata i sve više ulažu. Zbog toga i marketinška industrija može da se pohvali poslovanjem u sve većem plusu. Analitičari su procijenili da će digitalni marketing sa sadašnjeg udjela od 18 odsto u industriji marketinga doći do udjela od 23,4 odsto u 2015. Prema nedavnim procjenama Evropske komisije, ovogodišnji skok prihoda od oglasa u online i mobilnom sektoru biće 1,9 odsto u Velikoj Britaniji i 1,2 odsto u Njemačkoj. Zemlje istočne Evrope bilježe veći rast jer je kod njih ovo tržište počelo kasnije da se razvija.
Prema procjeni Evropske novinarske opservatorije, online reklamiranje u Srbiji vrijedno je između petnaest i dvadeset miliona eura dok je prije tri godine vrijedelo između četiri i pet miliona eura. Kako kaže Vladimir Aranđelović iz Interaktivnog biroa za oglašavanje (IAB), prošlogodišnji rast online tržišta u Srbiji od 17 odsto značajan je pad u odnosu na 2011, kada je domaće tržište imalo najveći rast u Evropi – 36 odsto.
– Najveći rast je 2012. zabilježila kategorija oglašavanja na mobilnim uređajima. Ovo tržište je poraslo 200 odsto za godinu dana i upravo se od mobilnog oglašavanja očekuje najznačajniji napredak jer su sadržaji na svjetskoj mreži uvek dostupni zahvaljujući pametnim telefonima i računarima – objašnjava Aranđelović.
Kompanije koje posluju u Srbiji „love” moguće konzumente na svim kanalima koji vode u virtuelni svijet. U Srbiji je 3,2 miliona korisnika interneta i 2,9 miliona vlasnika profila na „Fejsbuku”. Ubjedljivo najviše surfera ima na kućnim kompjuterima i laptopovima (89 odsto), zatim na smartfonovima (33), mobilnim telefonima (16), a najmanje na tabličnim računarima (sedam). Tržište online oglašavanja povećava se i sa sve izraženijim navikama domaćih kupaca da naručuju robu i plaćaju račune na svjetskoj mreži, ali i da prije kupovine „konsultuju” sajtove i forume. U prilog ovom trendu ide i potreba publike da koristi više medija istovremeno – 21 odsto građana Srbije kaže da odlazi na internet dok gleda TV.