Izvor: Adweek
Evo jednog primjera koji pokazuje da print oglašavanje nije mrtvo, uprkos brojnim tvrdnjama u suprotno. Još uvijek postoje agencije i kompanije koje pronalaze sjajne kreativne načine da u printu promoviraju sve vrste stvari.
U ovom konkretnom slučaju, irski telekom operater eir je promovirao svoju novu uslugu poziva tako što su sve i jednu crnu tačku u Mail Magazinu zamijenili sa obojenom. I ne samo tačke na kraju rečenice, nego i tačke iznad slova i i j, ali i sve ostale koje možete zamisliti.
Zašto su to uradili? Operater je na kraju magazina ubacio poruku „Nema više crnih tački“, promovirajući svoju WiFi Callign uslugu koja se prebacuje na WiFi mreže kad god je regularni signal preslab (što se obično naziva crnom tačkom).
Ovaj marketinški potez je osmislila oglašivačka agencija Rothco, koja je za Adweek izjavila da im je trebalo dosta vremena da nagovore jednog od izdavača da prihvati ideju, te su posebno naglasili mukotrpni proces prolaska kroz cijeli časopis, tražeći svaku crnu tačku kako bi je zamijenili obojenom.
Kreativni direktor iza ovog marketinškog poteza, Shane O'Brien, dodao je: „Pretpostavljam da bismo se trebali izviniti dizajnerima u Daily Mailu, koji su morali presjediti cijelu noć češljajući čitav časopis kako bi zamijenili crne tačke, jednu po jednu.“
