This article is also available in: English
Izvor: AdAge
IKEA će ove godine slati svojim potrošačima manji broj kataloga, a novac ušteđen na printu bit će usmjeren u nove promotivne projekte, kojima kompanija želi na inovativne načine komunicirati sa svojim kupcima. Dio toga je i jedan operski oglas, a u SAD-u će ovaj švedski lanac otvarati pip-up trgovine u New Yorku i Chicagu kako bi promovisali svoju ponudu.
„Dijelimo sadržaj na nove načine jer potrošači konzumiraju sadržaj na nove načine“, rekla je Kendra Ferguson, direktorica medijskih projekata za Ikea North America. „Radimo više digitalnih stvari i iskustvenih aktivacija, kako bi ljudi mogli više komunicirati s nama,“ dodala je ona.
Kasnije ove godine, Ikea će također otvarati ogromne pop-up kataloge, veličine 3×3 metra, u nekim urbanim područjima, a dio kampanje bit će i digitalni bilbordi u značajnijim gradovima koji će pretvarati 2D stranice kataloga u animacije koje radi agencija Vidmob.
Ferguson je napomenula da iako ovaj lanac trgovina namještaja troši manje na kataloge (50 posto manje ove godine) taj novac je preusmjeren u novu kampanju, tako da su njihova godišnja ulaganja u oglašavanje jednaka.
Dio tih ulaganja otišao je u novi spot u operskom štihu, koji podsjeća gledaoce da postoji mjesta i za „mene“ i za „nas“. Kada je u pitanju uvid iza ove kampanje, Ferguson je rekla kako je Ikea provela studije koje pokazuju da 42 posto potrošača teško pronalaze svoj osobni prostor kada dijele dom sa drugima.
