Piše: Nenad Senič
Istraživanje provedeno u Evropi pokazalo je da 82% čitatelja provodi do 45 minuta u čitanju tematskih časopisa, a 64% čitatelja im se vraća više od jednom. Možete li zamisliti da vaši potencijalni i postojeći korisnici, klijenti i poslovni partneri aktivno provode toliko vremena sa vašim brendom? Raj, zar ne?
Iz tog razloga, mnoge kompanije uključuju prilagođene časopise u okviru svojih strategija za Content marketing. Ako se i vi odlučite krenuti u ovom smjeru, morate poduzeti pet koraka prije nego počnete planirati prvo izdanje.
Ovaj tekst ispituje šta je potrebno za stvaranje sjajne i učinkovite prilagođene publikacije, i šta trebate učiniti kako biste osigurali njezin uspjeh.
1 Definišite svoje ciljeve
Zapitajte se:
- Šta želite postići?
- Zašto ste se odlučili za pokretanje posebnog print časopisa?
- Kako se vaš časopis uklapa u vašu strategiju Content marketinga?
Ovaj prvi korak je ključan jer sve ostalo, bez obzira koliko se bitno ili detaljno činilo, ovisi o dobro definiranim ciljevima. Kako kažu u British Association of Publishing Agencies, „Što su jasniji vaši ciljevi, to je oštriji vaš fokus, i to su bolji rezultati.“
2. Definišite ciljnu publiku
Da bi ciljevi bili postignuti, trebate znati tačno ko je vaša ciljna publika. Uradite istraživanje:
- Koje su ličnosti vašeg kupca?
- Koje su njihove bolne tačke?
- Kako već sada komunicirate sa njima?
- Šta čitaju?
- Jesu li oni homogena grupa, ili postoje dvije ili više vrlo različitih grupa unutar vaše ciljne publike?
Odgovor na posljednje pitanje pomoći će vam da donesete oddluku o segmentaciji. Postoji li potreba za dvije ili više verzija jednog izdanja? Na primjer, Chief Content Officer koji izdaje Content Marketing Institute segmentiran je u različita izdanja, na osnovu lokacije njihovih čitalaca: SAD, Australija, Evropa, i Španija.
3. Definišite osnovni koncept
Koji će sadržaj biti u vašem novom print časopisu? Šta će biti njegova glavna poruka? Koje temeljne poruke namjeravate komunicirati? Samir Husni (aka Mr. Magazine™) u svojoj knjizi naglašava da je koncept jedina konstanta u vašem časopisu: „Urednički koncept vašeg časopisa je poput svjetionika na maglovitoj obali. Sve što završi u vašem časopisu mora gledati u ovaj koncept-svjetionik i pratiti njegov smjer.“
Svaki dio vašeg časopisa mora biti dobro definiran prije nego što počnete razmišljati o prvom izdanju. Štoviše, ako ne možete shvatiti koji sadržaj možete staviti u prva četiri broja, vrlo brzo ćete se naći u nevolji. Evo nekih stvari koje trebate definirati od samog početka:
Omot – prvo što čitatelji vide je naslovnica, i odlučuju se u roku od nekoliko sekundi da li su zainteresirani za otvaranje časopisa ili će ga jednostavno odbaciti. Razmotrite šta bi naslovnica trebala sadržavati
- Želite li koristiti originalnu fotografiju ili ilustraciju?
- Šta bi trebala biti tema?
- Koliko naslova želite uvrstiti?
- Da li želite ubaciti brojeve stranica i logo vaše kompanije?
- Šta će biti sveukupni koncept?
Sekcije – sekcije/odjeljci vašeg časopisa trebaju biti relevantne, prepoznatljive i lake za pronaći u svakom izdanju. Potrudite se da stvari budu jednostavne i dosljedne između izdanja.
Vaše uredništvo – planirate li uraditi sve interno? Ja bih predložio da (također) unajmite izdavačku ili Content marketing agenciju. Pored toga, na osnovu koncepta, da li ćete koristiti interne autore, eksterne novinare/dopisnike ili oboje?
4. Tehnički parametri
Postoji niz parametara koje treba razmotriti za svako izdanje:
Broj stranica – prilagođeni časopisi trebaju imati najmanje 24 strane, a mnogi imaju najmanje 36 strana. Dužina časopisa ovisi o sadržaju, korištenju fotografija i drugih vizuelnih reprezentacija (ilustracija, infografika).
Dimenzije stranica – koja veličina stranice će biti dosljedna porukama, sadržaju, žanrovima i vašem brendu? Također razmotrite način na koji ćete distribuirati časopis (hoće li to biti u trgovinama ili putem pošte). Ukoliko je vaš osnovni kanal distribucije pošta, potrudite se da vaš časopis može stati u prosječne poštanske sandučiće.
Tip papira – Morate se odlučiti između mat ili sjajnog, obloženog i neobloženog papira. Pored toga tu su i ekološki papiri. Međutim, tradicionalna nepisana pravila o tome koju vrstu papira koristiti sve više su zamagljena. Sjajni papir tradicionalno se koristi u časopisima koji žele prikazati vizualne elemente u časopisu (posebno fotografije). Ali to nije uvijek slučaj. Na primjer, Completely London, jedan od najboljih prilagođenih časopisa agencije za nekretnine KFH, ne objavljuje se na sjajnom papiru, ali ipak ima vrhunski izgled i dojam.
Pri razmatranju vrste papira i težine zapitajte se koji je očekivani životni vijek časopisa i koliko je važna njegova čitljivost i kvaliteta slike. Ne zaboravite uzeti u obzir cijenu papira, jer neki papiri su skuplji od drugih, što vaš projekt može učiniti drastično skupljim.
Tiraž: Troškovi štampe i poštarine mogu biti prilično visoki, stoga razmotrite ove detalje prilikom odlučivanja. To također znači da trebate zaista dobro znati ko je vaša ciljna publika, i kolika je njena veličina.
Učestalost časopisa – istraživanja pokazuju da ukoliko časopis želi postići svoje osnovne ciljeve, on mora izlaziti u najmanju ruku kvartalno.
5. Dizajn časopisa
Pronađite dobrog dizajnera. Njegov ili njen posao je da dizajnira časopis sa svim neophodnim elementima. Trebate raditi zajedno.
Sada ste konačno spremni da planirate prvo izdanje, koje ću detaljno obraditi u svome slijedećem tekstu.
Jesam li nešto propustio? Šta vi mislite? Javite nam.
