PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Instagram je za influenser marketing još uvijek broj jedan

    SmoothON, nova inspirativna kampanja Skopsko piva: Slušajte svježu makedonsku muziku!

    Sonda pokreće program edukacija za sve koji žele naučiti kako se brendira lokalni proizvod

    Novi branding KentBanke osvojio prestižnu nagradu Red Dot

    Httpool i Aleph Grupa sklopili partnerstvo s Redditom kako bi osigurali uspjeh oglašivačima na tržištima u razvoju diljem Europe i središnje Azije

    Golden Drum produžio rok za prijavu radova!

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    ROSA i McCann Beograd poručuju: Ljubav menja svet!

    Ovogodišnji SoMo Borac otkriva kako razviti efikasne kampanje za još snažniju zajednicu digitala u regiji

    Zavirite u kreativni proces iza Infostud kampanje

    Httpool u partnerstvu sa SoMo Borcem potiče napredak digitala u regiji

    Woman.Comm pita: Imaju li žene u komunikacijskoj industriji BiH znanje i moć da unaprijede industriju i stvore uvjete za njen prosperitetan i profitabilan razvoj?

    Predstavljen jubilarni 15. Weekend Media Festival: Weekend u znaku medija, inovacija i tehnologija budućnosti

  • Kolumna

    e-Dileme by IAB Croatia: NFT – Poslovni model budućnosti ili propali trend?

    Da li je golf toliko magična igra kako se već u prvim koracima učinilo članicama Woman.Comm Cluba?

    GREENPARK SPACE, tehnološki centar IT kompanije Symphony u Bosni i Hercegovini prilagođen je potrebama svih članova zajednice

    Program Woman.Comm Cluba postaje sve bogatiji pa samim tim i broj članica raste iz dana u dan

    Google gubi bitku: Mladi pretražuju na TikToku

    Kreativa Über alles!

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

    Dnevnik jednog metuzalema #201: Lenja Faraguna sutra otvara veliku sezonu Woman. Comm webinara

    Dnevnik jednog metuzalema #200: Crvena jabuka Gastro market

    Dnevnik jednog metuzalema #199: Woman.Comm stvara najprestižnije društvo žena u komunikacijskoj industriji BiH i regije

    Dnevnik jednog metuzalema #198: Nikad tužniji povod za pisanje Dnevnika!

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Pet koraka koje trebate poduzeti prije nego što pokrenete print magazin?

Ovaj tekst ispituje šta je potrebno za stvaranje sjajne i učinkovite prilagođene publikacije, i šta trebate učiniti kako biste osigurali njezin uspjeh

25/03/2019
in Kolumna
4 min read
PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Pet koraka koje trebate poduzeti prije nego što pokrenete print magazin?

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

Piše: Nenad Senič

Istraživanje provedeno u Evropi pokazalo je da 82% čitatelja provodi do 45 minuta u čitanju tematskih časopisa, a 64% čitatelja im se vraća više od jednom. Možete li zamisliti da vaši potencijalni i postojeći korisnici, klijenti i poslovni partneri aktivno provode toliko vremena sa vašim brendom? Raj, zar ne?

Iz tog razloga, mnoge kompanije uključuju prilagođene časopise u okviru svojih strategija za Content marketing. Ako se i vi odlučite krenuti u ovom smjeru, morate poduzeti pet koraka prije nego počnete planirati prvo izdanje.

Ovaj tekst ispituje šta je potrebno za stvaranje sjajne i učinkovite prilagođene publikacije, i šta trebate učiniti kako biste osigurali njezin uspjeh.

1 Definišite svoje ciljeve

Zapitajte se:

  • Šta želite postići?
  • Zašto ste se odlučili za pokretanje posebnog print časopisa?
  • Kako se vaš časopis uklapa u vašu strategiju Content marketinga?

Ovaj prvi korak je ključan jer sve ostalo, bez obzira koliko se bitno ili detaljno činilo, ovisi o dobro definiranim ciljevima. Kako kažu u British Association of Publishing Agencies, „Što su jasniji vaši ciljevi, to je oštriji vaš fokus, i to su bolji rezultati.“

2. Definišite ciljnu publiku

Da bi ciljevi bili postignuti, trebate znati tačno ko je vaša ciljna publika. Uradite istraživanje:

  • Koje su ličnosti vašeg kupca?
  • Koje su njihove bolne tačke?
  • Kako već sada komunicirate sa njima?
  • Šta čitaju?
  • Jesu li oni homogena grupa, ili postoje dvije ili više vrlo različitih grupa unutar vaše ciljne publike?

Odgovor na posljednje pitanje pomoći će vam da donesete oddluku o segmentaciji. Postoji li potreba za dvije ili više verzija jednog izdanja? Na primjer, Chief Content Officer koji izdaje Content Marketing Institute segmentiran je u različita izdanja, na osnovu lokacije njihovih čitalaca: SAD, Australija, Evropa, i Španija.

3. Definišite osnovni koncept

Koji će sadržaj biti u vašem novom print časopisu? Šta će biti njegova glavna poruka? Koje temeljne poruke namjeravate komunicirati? Samir Husni (aka Mr. Magazine™) u svojoj knjizi naglašava da je koncept jedina konstanta u vašem časopisu: „Urednički koncept vašeg časopisa je poput svjetionika na maglovitoj obali. Sve što završi u vašem časopisu mora gledati u ovaj koncept-svjetionik i pratiti njegov smjer.“

Svaki dio vašeg časopisa mora biti dobro definiran prije nego što počnete razmišljati o prvom izdanju. Štoviše, ako ne možete shvatiti koji sadržaj možete staviti u prva četiri broja, vrlo brzo ćete se naći u nevolji. Evo nekih stvari koje trebate definirati od samog početka:

Omot – prvo što čitatelji vide je naslovnica, i odlučuju se u roku od nekoliko sekundi da li su zainteresirani za otvaranje časopisa ili će ga jednostavno odbaciti. Razmotrite šta bi naslovnica trebala sadržavati

  • Želite li koristiti originalnu fotografiju ili ilustraciju?
  • Šta bi trebala biti tema?
  • Koliko naslova želite uvrstiti?
  • Da li želite ubaciti brojeve stranica i logo vaše kompanije?
  • Šta će biti sveukupni koncept?

Sekcije – sekcije/odjeljci vašeg časopisa trebaju biti relevantne, prepoznatljive i lake za pronaći u svakom izdanju. Potrudite se da stvari budu jednostavne i dosljedne između izdanja.

Vaše uredništvo – planirate li uraditi sve interno? Ja bih predložio da (također) unajmite izdavačku ili Content marketing agenciju. Pored toga, na osnovu koncepta, da li ćete koristiti interne autore, eksterne novinare/dopisnike ili oboje?

4. Tehnički parametri

Postoji niz parametara koje treba razmotriti za svako izdanje:

Broj stranica – prilagođeni časopisi trebaju imati najmanje 24 strane, a mnogi imaju najmanje 36 strana. Dužina časopisa ovisi o sadržaju, korištenju fotografija i drugih vizuelnih reprezentacija (ilustracija, infografika).

Dimenzije stranica – koja veličina stranice će biti dosljedna porukama, sadržaju, žanrovima i vašem brendu? Također razmotrite način na koji ćete distribuirati časopis (hoće li to biti u trgovinama ili putem pošte). Ukoliko je vaš osnovni kanal distribucije pošta, potrudite se da vaš časopis može stati u prosječne poštanske sandučiće.

Tip papira – Morate se odlučiti između mat ili sjajnog, obloženog i neobloženog papira. Pored toga tu su i ekološki papiri. Međutim, tradicionalna nepisana pravila o tome koju vrstu papira koristiti sve više su zamagljena. Sjajni papir tradicionalno se koristi u časopisima koji žele prikazati vizualne elemente u časopisu (posebno fotografije). Ali to nije uvijek slučaj. Na primjer, Completely London, jedan od najboljih prilagođenih časopisa agencije za nekretnine KFH, ne objavljuje se na sjajnom papiru, ali ipak ima vrhunski izgled i dojam.

Pri razmatranju vrste papira i težine zapitajte se koji je očekivani životni vijek časopisa i koliko je važna njegova čitljivost i kvaliteta slike. Ne zaboravite uzeti u obzir cijenu papira, jer neki papiri su skuplji od drugih, što vaš projekt može učiniti drastično skupljim.

Tiraž: Troškovi štampe i poštarine mogu biti prilično visoki, stoga razmotrite ove detalje prilikom odlučivanja. To također znači da trebate zaista dobro znati ko je vaša ciljna publika, i kolika je njena veličina.

Učestalost časopisa – istraživanja pokazuju da ukoliko časopis želi postići svoje osnovne ciljeve, on mora izlaziti u najmanju ruku kvartalno.

5. Dizajn časopisa

Pronađite dobrog dizajnera. Njegov ili njen posao je da dizajnira časopis sa svim neophodnim elementima. Trebate raditi zajedno.

Sada ste konačno spremni da planirate prvo izdanje, koje ću detaljno obraditi u svome slijedećem tekstu.

Jesam li nešto propustio? Šta vi mislite? Javite nam.

Tags: PMPoslovni medijiPrint
ShareTweetShare

Related Posts

Vijesti

HDD radionica: Novi Dizajn za Pan Am 1986.

18/06/2019
Vijesti

Velika transakcija na pomolu: KKR ulazi u Axel Springer, izdavača Bilda i Business Insidera

13/06/2019
Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Sadržajni marketing za početnike i napredne

15/04/2019
PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Cjelovitošću do izmjene sadržaja 1
Kolumna

PM, poslovni mediji – Akademija za sadržajni marketing: Cjelovitošću do izmjene sadržaja

28/01/2019
Dnevnik jednog metuzalema #93: Knjiga Hotel Jugoslavija je krenula u život 1
Dnevnik

Dnevnik jednog metuzalema #137: Mirko Koren, Primož Inkert, Nenad Senić, Viktorija Radojević Mavrič, Tina i Jernej Repovš, 60 godina Dela…

14/01/2019
Primož Inkret: Sadržajni marketing ne izmišlja priče već ih otkriva
Intervju

Primož Inkret: Sadržajni marketing ne izmišlja priče već ih otkriva

25/09/2018
Next Post
Auto Draft 116

Nikola Žinić: Danas su Dani Komunikacija središnje događanje koje je relevantno ne samo za Hrvatsku već i cijelu regiju

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.