Piše: Shareen Pathak
Prije svega, u jednoj beskrajno dosadnoj prezentaciji prilagođenoj svim drhtavim CMO-ima, Evan Spiegel je prošle sedmice objavio novi video koji ide uz njegovu prezentaciju na festivalu Cannes Lions u kojoj hvali „3V video“ (tri slova „V“ predstavljaju vertikalno, video i preglede- views). Facebook je također u Cannesu otkrio novi oglašivački format bogat videom koji također koristi vertikalni video za mobilne uređaje.
Daily Mail, Snapchat i WPP su se udružili da stvore čitavu jednu agenciju za vertikalni video. „Truffle Pig“ treba pomoći brendovima da razviju i snime video zapise za Snapchat i druge platforme. Govoreći na prezentaciji u Cannesu i najavljujući novu agenciju, CEO Daily Mail-a Jon Steinberg rekao je da će u budućnosti svi video zapisi biti vertikalni.
Ali nisu se svi priključili ovom hipu. U razgovoru za Digiday jedan agencijski kreativac je pod uslovom anonimnosti, jer su njegovi klijenti revnosno uzbuđeni zbog Snapchat-a, izjavio da „mrzi“ vertikalno snimanje videa. „Tu nema umjetnosti. To je naprosto nasumično“. Njegov kreativni partner, i umjetnički direktor, složio se sa ovim: „Vaše oči idu sa jedne strane na drugu, a ne gore-dole“, rekao je on. „To je neprirodno“.
Ben James, izvršni kreativni direktor za JWT New York, izjavio je da je za njega onaj „aha“ momenat došao dok je razgovarao sa Zackom Roifom, umjetničkim direktorom koji ima 70.000 Instagram sljedbenika. James je ranije mislio da se izgradnja publike na platformama kao što su Snapchat i Instagram vrti oko toga kada nešto postati i kako. A onda je, kaže on, shvatio da se tu radi o kreativnom korištenju platforme, bila ona vertikalna ili ne. „Počeli smo razgovarati o igranom filmu snimljenom u vertikalnom formatu. Mislim da mi se to ne bi svidjelo“, rekao je on. „Ali on stvarno želi da vidim takav film, a on je milenijalac, tako da će se to dogoditi prije ili kasnije“.
„Svako ko je opsjednut ograničenjima vertikalnog na mobilnim uređajima nema dovoljno posla“, rekao je kreativni šef agencije FCB Chicago Todd Tilford, koji je dodao da, iako mnogi kukaju oko primjetnih ograničenja, postoje nove kreativne upotrebe za to.
John Patroulis, kreativni predsjednik u BBH, rekao je da bi publika mogla doživjeti vertikalni video manje privlačnim zbog činjenice da su svi ostali ekrani u svijetu horizontalni. Ali kaže da ipak donosi nove mogućnosti: „Ako je neko suviše uznemiren time što mora stvari uklopiti u drugačiji okvir, ili smisliti kako da iskoristi taj novi način doživljavanja pokretnih slika, onda će biti stvarno razočaran kada virtualna stvarnost postane još popularnija, ili kada im neko kaže da moraju snimiti nešto u 3D-u“.
U većini agencija, bavljenje vertikalnim videom je direktno udarilo na odjele sadržaja, a posao stratega je da uvjere nezadovoljne kreativce da se jednostavno moraju nositi sa tim. „Slušao sam kreativce koji kažu da je isuviše restriktivno“, rekao je Noah Mallin, direktor za društvene medije za MEC North America. „Moje gledište je da smo u poslu pričanja priča, pa onda jednostavno budite fleksibilni. To je jedno stalno natezanje“. Kreativci takođe smatraju da je vertikalni video još jedan zadatak dodan na listu zahtijeva klijenata. „Resursi potrebni da se bude uspješan u digitalnom su veoma veliki“, kaže Mallin. I zaista, promjenjiva priroda rada i povećanje broja zahtijevanih proizvoda su neki od glavnih razloga zašto zaposlenici agencija prijavljuju da su sve više nezadovoljni.
U kompaniji VaynerMedia, kreativni direktor Jason Beauregard je rekao da je kompanija uvrstila stvaranje vertikalnog videa u svoj kreativni proces upravo kada se Snapchat otvorio oglašavanju. Agencija koristi visoko kvalitetne kamere za snimanje vertikalnih videa (a ne samo telefone) i stavlja dodatni naglasak na kompoziciju, za koju Beauregard tvrdi da je sada još važnija sa ovim formatom. Još jedan faktor je pomogao, relativna mladost svih zaposlenika u agenciji: „Nije bilo teško to inkorporirati jer smo bili toliko upoznati sa vertikalnim videom iz upotrebe u našem privatnom životu“, rekao je on.