Piše: Garett Sloane
Snapchat, The Daily Mail i VPP osnovali su oglašivačku agenciju za sve mobilniju eru, koja se naizgled dramatično prebacuje ka stvaranju sadržaja za vertikalne ekrane.
Tri kompanije su održale zajedničku konferenciju na jahti u Cannesu na kojoj su najavili zajednički poduhvat nazvan Truffle Pig. Snapchat i njegov CEO Evan Spiegel pojavljivali su se posvuda tokom prvih dana festivala kreativnosti, a ovaj dogovor sa WPP-om je još jedan u nizu znakova da je ova platforma prigrlila svijet oglašavanja.
„Snapchat i ono što oni rade u svijetu mobilnih uređaja uz nas i zajedno sa drugima je od presudnog značaja“, izjavio je CEO WPP-a Martin Sorrell.
Nije postavljena minimalna granica potrošnje od strane WPP-a i njegovih klijenata za oglašavanje na Snapchat-u.
CEO za Daily Mail North America, Jon Steinberg, izjavio je da će uložiti napore u zapošljavanje iz brojnih kontakata Martina Sorrella dok su još Cannesu. Steinberg je također rekao da će „energično raditi“ da ih dovede za sto agencije. Kreativni studio bit će u zajedničkom vlasništvu tri kompanije, i bit će fokusiran na razvoj vertikalnog videa za brendove na tržištu mobilnih ekrana.
Snapchat vrijedno promoviše vertikalni format za koji tvrde da je zanimljiviji za telefone jer ljudi jednostavno ne žele okretati svoje uređaje na stranu.
Truffle Pig će pomoći brendovima da razviju i snime video radove za Snapchat i druge „vertikalne“ platforme. Steinberg je rekao da stvaranje ove agencije predstavlja ulog u vertikalnu budućnost i dodao da vjeruje kako će svi mobilni video radovi na kraju biti vertikalni.
„Kada se sve uradi u Truffle Pig-u, pitanje je ‘Gdje će završiti? Kako će biti isječeno? Kako će biti izbačeno?’ i zato je toliko važno imati Snapchat kao partnera u ovome“, rekao je Steinberg. „Snapchat je bučna platforma. Apsolutno je čudovište“.
Sorrell je također dodao: „Ove stvari postaju mnogo važnije u kontekstu naše industrije zbog diferencijacije“.
Ovaj legendarni čovjek u svijetu oglašavanja govorio je o tehnologiji, podacima i sadržaju, a ovaj partnerski trio sve to može donijeti za sto.
