Pripremila: Redakcija
Organizatori azijsko-pacifičkog oglašivačkog festivala Spikes Asia, koji će biti održan u Singapuru od 15. do 17. septembra, za Oglašivača godine su izabrali željezničku kompaniju Metro. Ta je javna kompanija svojim oglasom Glup načini smrti pokupila sve velike nagrade na najuglednijim svjetskim festivalima.
Nagradu za Oglašivača godine organizatori festivala Spikes Asia (riječ je o kompaniji Lions Festivals koja organizira i najveći festival kreativnosti u Cannesu), dodjeljuju brendu koji se snažno ističe po kvalitetu svojih kampanja, s dosljednim tržišnim komuniciranjem i koji, istovremeno, podstiče i njeguje inovativne marketinške pristupe svojih agencija. Taj naziv ove godine pripada kompaniji Metro, željezničkom sistemu australijskog grada Melbourna, koji je svojom oglašivačkom kampanjom Glup način smrti pobrala rekordan broj međunarodnih nagrada na ovogodišnjim festivalima kreativnosti. Cilj kampanje, koju su napravili u australijskoj agenciji McCann Melbourne, je osvijestiti mlade da budu pažljivi pri korištenju vlakova.
„Oglas Glup načini smrti se sa zaraznom pjesmicom, crnim humorom i likovima u koloru, koji umiru na različite lakomislene načine, ljudima toliko dopao da su ga odmah dijelili dalje,“ zapisano je, između ostalog, u obrazloženju nagrade. Oglas je postao velika uspješnica na internetu tako da je samo u jednoj sedmici zabilježio 20 miliona pregleda na YouTubu, a pjesma iz spota je završila na top listi muzičke internet trgovine iTunes. „Gotovo da se radi o najboljoj upotrebi kreativne komunikacije koju smo vidjeli u zadnje vrijeme. Ne samo da im je uspjelo da uključe javnost s brojnim multimedijskim platformama – radiom, vanjskim oglašavanjem, igrama, društvenim medijima… – već je bila efikasna i u mijenjanju ponašanja ljudi,“ kaže Terry Savage, direktor kompanije Lions Festivals.
Leah Waymark, direktorica korporativnog komuniciranja u kompaniji Metro Melburne, je vijest o nagradi, koju će zvanično primiti na festivalu Spikles Asia, popratila ovako: „Prošla godina je za našu robnu marku predstavljala izuzetno putovanje. Kako se naš poslovni rezultat popravio, mogli smo postati kreativniji i osvijetliti tematike koje su, inače, dosadne. Naš je zadatak da očuvamo komunikaciju o sigurnosti na vozovima tako da možemo uticati i na ponašanje budućih gereracija korisnika.“
