Izvor: Marketing magazin
U kvartalnom istraživanju o praksi na području kreativnih natječaja učestvovalo je 166 predstavnika agencija koje su članice britanskog Instituta za oglašivačke praktičare (IPA). Prema IPA izvještaju u protekla tri kvartala skoro dvije trećine ispitanika (63 odsto), izrazilo je svoje zadovoljstvo s natječajnim postupcima, pri čemu ih je 10 odsto dalo odličnu ocjenu, 23 odsto je kazalo da su vrlo dobri, a 30 odsto da su dobri. Petina anketiranih je natječajni postupak ocijenila lošim ili vrlo lošim. Narednih 12 odsto ispitanika je smatralo da je postupak proveden na odgovarajući način, dok ih je 5 odsto izjavilo da nije bilo niti dobro niti loše.
Istraživanje je u prvi plan izbacilo i nekoliko ključnih tačaka po kojim se dobri natječaji razlikuju od loših. Najaktulenije pitanje je još uvijek klijentov brif. Od onih predstavnika agencija, koji su naveli negativno iskustvo sa oglašivačkim natječajem, samo njih 9 odsto je ocijenilo da je brif dobro pripremljen, što ja 60 odsto manje nego kod onih koji su imali pozitivno iskustvo s natječajem. Među lošim tačkama agncije navode i prve sastanke s klijentom i povratne informacije od strane klijenata na tim sastancima.
„Mnogo još posla treba obaviti kako bismo mogli obezbijediti najbolje prakse i kako bismo izbjegli nepotrebne i suvišne aktivnosti,“ kaže Cormac Loughran, direktor marketinga u britanskoj agenciji Aegis Media, koji je ujedno i potpredsjednik IPA za nove poslove i marketing.