Nakon završetka najčudnijih Olimpijskih igara u historiji, približava se početak Paraolimpijskih igara u Tokiju. Britanski emiter Channel 4 bio je zaokupljen pripremom prezentacije zaista pametne OOH i printane kampanje.
Koristeći upadljive boje, na jednom od plakata je ispisan preokret u društvenom bontonu koji djeca uče od malih nogu – da je nepristojno buljiti u druge. Uzimajući u obzir da paraolimpijci trebaju podršku nacije, ovaj pametni slogan im poručuje da učine upravo suprotno od onog čemu su nas uvijek učili, tako davajući podršku sportistima koji se takmiče krajem ovog mjeseca.
Drugi oglasi u kampanji podrazumijevaju slogane poput „Kao olimpijskih 800 metara ali brze“ ili „Dvosatni maraton? Mi to uradimo sjedeći.“
Plakati su u skladu sa ovogodišnjom kampanjom „Nadljudski“ koja igra pod pretpostavkom da ako si paraolimpijac, nešto nije uredu sa tobom.
Prethodna izdanja su se fokusirala na nadljudske mogućnosti paraolimpijaca, ali ove godine je Channel 4 prezentirao ozbiljniji pogled na iskušenja i nedaće takmičenja na Igrama.
„Iskoristili smo priliku da paraolimpijce prezentujemo na način na koji nikad prije nisu prikazani – usmjeravajući kameru na stvarnost života kojim žive, te na žrtve koje podnose u utrci da postanu izvrsni,“ rekla je Lynsey Atkin, izvršna kreativna direktorica 4Creative agencije.