Na Pomp Forumu je juče nastupilo sedam svjetski priznatih predavača koji su učesnicima prezentirali sadržaj na različite načine:
• Joe Pulizzi, vodeći autor, govornik, strateg i otac sadržajnog marketinga (Content Marketing Institute, Cleveland), koji je imao glavno predavanje, istakao je da je za uspješan sadržajni marketing potrebna cjelovita strategija i dosljednost u njenom provođenju. Pulizzi je učesnicima predstavio i pet ključnih elemenata koje je pri tom korisno primijeniti.
• Clare Hill, direktorica Udruženja za sadržajni marketing (Content Marketing Association, London), predstavila je trendove i primjere dobre prakse U Velikoj Britaniji te pri tom istakla izuzetan značaj sadržajnog marketinga, kojem na Otoku, unutar marketinške sfere, pripada najviše pažnje i sredstava.
• Rainer Burkhardt, direktor vodeće i najnagrađivanije njemačke agencije za sadržajni marketing (Kircher und Burkhardt, Berlin) skoncentrisao se na značaj jednostavnog i efikasnog prodavanja informacija uz pomoć vizualizacije koju možemo postići infografikom.
• Dr. Viviane Egli, odlična poznavateljica korporativnih medija od Švicarske do Kine (Agencija Primafila, Zurich) predstavila je uspješnu priču kompnaije Siemens koja, osim printanog magazina Living energy, kreira široku paletu drugih komunikacijskih alata s kojima grade cjelovit primjer sadržajnog marketinga.
• Björn Owen Johansson, komunikacijski manager (Agencija Spoon, Švedska), predstavio je sadržajni marketing svjetski poznate kampanje Volvo i Van Damme Show te tako pokazao da klasično oglašavanje ne možemo poptpuno odbaciti. I pored činjenice da živimo u digitalnom dobu, štampani produkt sadržajnog marketinga za Volvo Trucks još uvijek daje najbolje rezultate.
• Igor Savič, vodeći slovenski strateg, urednik i konsultant, suvlasnik prve slovenske agencije za sadržajni marketing (PM, poslovni mediji, Ljubljana) je u uvodu predstavio devet misli o sadržajnom marketingu pri čemu se dotakao slovenskog i inozemnog tržišta i pri tom istakao značaj kompletnog doživljaja potrošača, vrhunskih sadržja i promišljene strategije.
• Primož Inkret, nagrađeni specialista za razvoj savremenih komunikacijskih rješenja, urednik i konsultant, suvlasnik prve slovenske agencije za sadržajni marketing (PM, poslovni mediji, Ljubljana) učesnicima je predstavio pet praktičnih elemenata strategije sadržajnog marketinga i istakao da je sadržajni marketing samo sistematičan rad i kontinuirani pristup kojeg obavljamo najbolje ako nam predstavlja strast i zadovoljstvo.
POMPI, zajedno sa glavnom nagradom VELIKI POMP te nagradom za posebna dostignuća svake godine se dodjeljuju radovima koji nisu samo inovativni i kreativni već i efikasni tako da postižu ili čak prevazilaze dugoročne komunikacijske, marketinške i poslovne ciljeve.
Sedmočlani žiri u sastavu Darko Dujič (Google Adriatics), Katja Kek (Mercator), Nenad Senić (Disput), Slavimir Stojanović (Communis DDB), Primož Žižek (Elaborat), Primož Inkret (PM; poslovni mediji) i predsjednik Janko Zrim (Tehnis) je ocenjevao inovativnost, kreativnost, upotrebljivost te kvalitet sadržaja prijavljenih medija. Skoncetrisali su se prije svega na to kako sadržaj dopunjava ili poboljšava ponudu robne marke, koliko je relevantan za ciljnu skupinu kojoj je namijenjen i posebno to koliko je efikasno upotrijebljen kao dio dugoročne komunikacijske i marketinške strategije.
Evo i pobjednika:
001 – NAJBOLJI MAGAZIN/ČASOPIS
• POMP 2014: Naložbenik, Triglav osiguranje
002 – NAJBOLJA NASLOVNICA
• POMP 2014: Obzornik, br. 9/oktober 2013, Triglav osiguranja
003 – NAJBOLJI MEDIJ INTERNOG KOMUNICIRANJA
• POMP 2014: Metalurg, Impol
004 – NAJBOLJI GODIŠNJI IZVJEŠTAJ
• POMP 2014: Letno poročilo Skupine Triglav, Zavarovalnica Triglav
005 – NAJBOLJI DIGITALNI MEDIJ
• POMP 2014: Zaobljuba.si, ENKI
006 – NAJBOLJA APLIKACIJA
• POMP 2014: Testiraj svoje RS emocije, Škoda – Porsche Slovenija
007 – NAJBOLJE KOMUNICIRANJE NA DRUŠTVENIM MEDIJIMA
• POMP 2014: Nosečka Mg, Atlantic Grupa
VELIKI POMP
• Triglav osiguranje
