This article is also available in: English
Nakon izuzetne prošlogodišnje sezone najuspješnije slovenske smučarke Tine Maze, javnost je bila mišljenja da više, snažnije i, prije svega, dalje se ne može. Peter Prevc je dokazao suprotno. Iz takmičenja u takmičenje je podizao formu i nizao nevjerovatne uspjehe, postigao je skoro sve što se u smučarskim skokovima i letovima može postići. Vremenski razvoj komunikacije pokazuje broj objava u slovenskim internet, štampanim i elektronskim medijima koji su rasli s Peterovom popularnošću među obožavaocima i osvajanjem najzlatnijih medalja. U poređenju s prošlogodišnjom sezonom Tine Maze, kod oboje sportista je porastao broj objava na kraju sezone.
Zašto je kod Petera Prevca zabilježen veći broj objava nego kod Tine Maze? Zašto je pojavljivanje Tine u kadru i vidljivost logotipa njenih sponzora na takmičenjma veće nego kod Petera Prevca? Ko vodi na društvenim mrežama?
Da vam odgovorimo na drugo pitanje. Prema istraživanjima u alpskim disciplinama najviše bodova osvajaju smučari s nižim startnim brojevima. Ako kao primjer uzmemo Tinu Maze, koja je s niskim startnim brojem 5, na određenoj utrci, osvojila zlatnu medalju, znači da je televizijski režiser, vjerovatno nakon svake slijedeće tamičarke, koja nije pretekla Tinu, namijenio nešto pažnje upravo Tini koja je stajala u ciljnom prostoru predviđenom za vodeću takmičarku. Krupan prikaz osmjeha, oduševljenja i radosti zbog trenutnog vodstva predstavlja veću vjerovatnoću za prikaz logotipa sponzora.
Kod smučarskih skokova priča je nešto drugačija. Što si bolji to imaš veći startni broj, tako da su se startni brojevi Petera Prevca u prvim serijama takmičenja vrtjeli negdje oko 50. Bili smo gotovo naviknuti da je na Peterov finalni skok bilo potrebno čekati do samog kraja. Pimjer nam govori da je režiser samo rijetko uhvatio Prevca na mjestu koje je namijenjeno trenutno vodećem jer je drugi skok u većini slučajeva Peter obavljao baš na kraju, zadnji. Nikako ne smijemo zaboraviti na sve intervjue, dodjele medalja i općenitu omiljenost sportaša na raznim porizorištima.
Značajna dimenzija dugoročne saradnje sa sponzorima, donatorima i partnerima je učinak medijskog pojavljivanja izražen u cijeni oglašavanja (Advrtising Value Equivalent). Poduzeće Press Clipping obavlja precizna mjerenja izloženosti i vidljivosti logotipa robne marke u medijskim sadržajima. Analiza pojavljivanja logotipa sponzora Advertia logo je analiza medijskih objava, TV-prijenosa ili drugih posebnih emisija u kojima se pojavljuju logotipi i druge poruke vezane za robne marke, kao što su, na primjer, reklamni panoi u dvorani, studiju i na odjeći koji omogućavaju vidljivost logotipa pri TV prijenosu ili na fotografiji u štampanim medijima.
