Razgovarao: Bruno Jelić
Kristijan Gregorić je izvršni direktor marketinga i razvoja u Francku te prošlogodišnji dobitnik nagrada Effie Grand Prix i Zlatni Effie za kampanju CROmpiri brenda Čipi čips koja je na atraktivan i duhovit način komunicirala jedinstvenost Franckovog čipsa, a to je 100% hrvatski krumpir. Ujedno, Franck je prošle godine osvojio i još jedan, srebrni Effie, i to za Franck Café cappuccino kampanju Oslobodi svoju kreativnost.
Na ovogodišnjim Danima komunikacija Kristijan Gregorić će predsjedavati žirije za Effie nagrade.
Media Marketing: Koje su komparativne prednosti Dana komunikacija, što posjetitelji imaju za čuti i naučiti na festivalu?
Kristijan Gregorić: U ovogodišnjem četvrtom izdanju, koje u šali nazivamo jubilarnim, Dani komunikacija dovode u Rovinj predavače koje doista nigdje u Hrvatskoj, pa ni u okolnim zemljama, ne možete čuti uživo. Dolaze nam Yousef Tuqan Tuqan, jedan od najcjenjenijih digitalnih marketinških stručnjaka MENA regije, Tom Theys, potpredsjednik FCB-a, jedne od najvećih svjetskih oglašivačkih agencija, te Dušan Drakalski, vrhunski kreativac s ovih prostora, osvajač dvije nagrade na festivalu Cannes Lions. Naravno, i samo mjesto održavanja Dana komunikacija, hotel Lone, po sebi je već jedinstvena atrakcija koju vrijedi posjetiti, kao i grad Rovinj.
Media Marketing: S obzirom na broj prijava za nagradu Effie, što kao predsjednik žirija očekujete od natjecanja ove godine?
Kristijan Gregorić: Prvenstveno moram priznati da smo zadovoljni ovogodišnjim brojem prijavljenih agencija, oglašivača te u konačnici ukupnim brojem projekata. Za Effie nagrade ove se godine bori ukupno 35 agencija i 25 oglašivača s 36 prijavljenih projekata u sedam kategorija. Najviše prijava, po devet, imamo u kategorijama telekomunikacijskih usluga i pića, a s po pet prijavljenih projekata slijede kategorije financija i osiguravajućih usluga te hrane. Očekujem da će Effie i ove godine pružiti kvalitetnu borbu i priliku prijavljenima da pokažu kako su postavljenim strategijama tržišne komunikacije postigli izvrsne rezultate.
Media Marketing: Koliki izazov vam predstavlja selekcija najboljih prijavljenih radova?
Kristijan Gregorić: Izazov ocjene projekata ponajprije rješavamo selekcijom kvalitetnog žirija. Uz to, žiri svoj rad započinje edukacijom na kojoj nam predstavnici istraživačkih kuća daju tržišne situacije, a Effie konzultanti prikazuju istaknute primjere s drugih Effie natjecanja i daju savjete. U Hrvatskoj se Effie nagrade dodjeljuju još od 2009. godine i predstavljaju izvrstan poligon za demonstraciju najboljih strukvnih radova. Izuzev izazova ocjenjivanja radova svakako nam je zadovoljstvo biti u mogućnosti vidjeti sve te radove te odabrati one koji su ostvarili zaista vrhunski rezultat.
Media Marketing: Koja su vaša najzanimljivija iskustva s Dana komunikacija?
Kristijan Gregorić: Uz to što su odličan presjek najkreativnijih i najučinkovitijih marketinških ostvarenja i što donose bogat edukacijski program, Dani komunikacija uvijek su odlično mjesto za druženje i zabavu. Posebno mi se sviđa što svake godine donosimo neke inovacije, a lani su zanimljive bile huraonice, interaktivni okrugli stolovi na kojima smo raspravljali i dijelili znanja i iskustva u posve neformalnom okruženju.
Media Marketing: Zašto bi svi u doticaju s marketingom trebali i ove godine biti na Danima komunikacija?
Kristijan Gregorić: Dani komunikacija imaju veliki značaj za našu struku, a ovogodišnji festival svojim programom jamči da će ne samo potvrditi, nego i dodatno osnažiti taj status. Namjera Dana komunikacija je educirati i nagrađivati kreativnost i učinkovitost, ali i inspirirati, spajati marketinške stručnjake i osvještavati važnost marketinških komunikacija. Sve te ambiciozne ciljeve možete postići u Rovinju od 14. do 17. travnja.
