Izvor: Adweek
Dok je cijela zemlja u haosu zbog rasizma – Američka asocijacija psihologa je dala izjavu nazivajući rasizam pandemijom – dok su brendovi, čini se prihvatili odmjeren i beščujan pristup kao svoj odgovor na ovo.
Ipak, danas je jedan od najuticajnijih brendova Nike, napravio najsmjeliji korak do sada sa novom reklamom.
Umjesto hodanja na prstima oko ove teme, reklama u trajanju od 60 sekundi pod nazivom „Barem jednom, nemojte to uraditi“ iza koje stoji agencija Wieden + Kennedy Portland u središte pozornosti postavlja rasizam, sa jednostavnim ali moćnim izjavama:
„Nemojte se pretvarati da nema problema u Americi.“
„Ne okrećite leđa rasizmu.“
„Ne prihvatajte da se oduzimaju nedužni životi.“
„Ne opravdavajte ovo.“
„Nemojte samo sjediti i šutjeti.“
Reklama je lansirana u petak, kada su se diljem cijele zemlje održavali protesti pod nazivom „Black Lives Matter.“
„Nike ima dugu historiju zauzimanja protiv bahatosti, mržnje i nejednakosti u svim oblicima,“ rekla je glasnogovornica Nikea. „Nadamo se da ćemo dijeljenjem ovog videa, poslužiti kao katalizator koji će nadahnuti da se preduzme akcije protiv ovako dubokog problema u našem društvu i da će ohrabriti ljude da stvaraju bolju budućnost.“
Prerano je reći kakva će reakcija javnosti biti, posebno iz Bijele Kuće.
2018. godine Donald Trump je postavio tweet kako je kompanija Nike biva „apsolutno ubijena od bijesa i bojkota“ nakon što je brend lansirao prvobitni spot Colin Kaepernicka u septembru iste gorine.
Ipak, prodaja kao i dionice ovog sportskog giganta su porasle. Kampanja koja je proizašla iz inicijalne reklame dodatno je naglasila Nikeovu posvećenost socijalnim pitanjima i istaknula jednog od najvidljivijih sportista koji su partneri brenda u tom prostoru.
Što se tiče zadnjeg reklame, koja na neki način pobija dugogodišnji prepoznatljivi slogan brenda „Uradite to“, Kim Sheehan, direktorica Master programa za oglašavanje i odgovornost brendova pri Univerzitetu u Oregonu, kaže da je bila „sretna što vidi kako brzo je Nike odreagovao u skorašnjim, groznim dešavanjima,“ dodajući „Ovo je autentično za njih, uzimajući u obzir njihovu podršku Colinu Kaerpernicku.“
