PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Stina Plavac mali Stipančić – vino koje inspirira

    Gerd Leonhard na Future Tenseu: ‘Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovječanstva’

    Saznajte kome Konzum i Mercator poklanjaju dva automobila Renault Austral

    Izašao je novi broj Marketing magazina s prilogom KuhaMMo

    Notino je odabrao Publicis Groupe za medijski posao na 14 tržišta u Europi

    Tvrtka Factory predstavila novi vizualni identitet s kojim ulazi u novo desetljeće poslovanja

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Julijan Komšić: Ipsos je globalno postao najveća istraživačka agencija koja je još u rukama istraživača, a ne investicijskih fondova i to je nešto čime se ponosimo

    Tajna hrabre i autentične komunikacije na social kanalima

    White Square: Festival kreativnosti i inspiracija industriji

    Diazajn Plus: Kako Bickerstaff (Ukrajina) osvaja nagrade i klijente usred rata

    Agencija Nicha slavi 20 godina

    Reči su snažno oružje pitanje je samo kako ih koristite – pucate u prazno ili pogađate direktno u metu

  • Kolumna

    WARC-ova “’Bijela knjiga’: ‘Kad zabava spoji učinkovitost – vodič za maksimiziranje utjecaja’

    Kako Fraport Slovenija  oglašavanjem u vlastitom ograđenom vrtu kontinuirano postiže odlične prodajne rezultate i troškovnu efikasnost

    Da li je saopštenje napisao ChatGPT?

    Linija lopte: Društveni đavoli

    Novi način borbe za talent — Degordian potpuno transparentno objavio rezultate zadovoljstva zaposlenih

    Digitalna transformacija je tu – a gdje ste vi?

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Izdvojeno

Što Oscari mogu naučiti brendove

Cilj i filmova i robnih marki, kaže Matt Michaluk , izvršni kreativni direktor u Householdu je isti - stvoriti nešto što ispunjava obožavatelje. U ovom tekstu objašnjava kako oglašivači mogu stvoriti nezaboravna iskustva koja će istaknuti njihovo ime

12/03/2023
in Izdvojeno, Kolumna
3 min read

Sinoćna dodjela Oscara sa svjetskim filmskim zvijezdama, koje su se okupile kako bi priredile predstavu za publiku diljem svijeta, nije bila samo trenutak za izbor najboljeg od filma.

Zapravo, vrijeme je da šira kreativna zajednica sagleda što nas kultura može naučiti. Oscari, iako proslava fantastičnog i dramatičnog, mogu poslužiti kao ogledalo koje odražava društvo omogućujući nam da promatramo i učimo iz kulturnog duha vremena. Ako čitamo između redaka, mi kao kreativci možemo koristiti njihove poglede na svijet i ugraditi ih u svoj rad.

Cilj filmova i robnih marki je isti: stvoriti nešto što ispunjava obožavatelje. Obožavatelji su puno više od publike; oni su zagovornici koji stvaraju vlastite zajednice oko onoga što vole. Opasnost je u tome što ljude često vidimo samo kao potrošače od kojih očekujemo samo kupnju, ili publiku od koje očekujemo samo njihovu posjećenost i prihod od ulaznica.

Umjesto toga, moramo ih početi doživljavati kao obožavatelje kakvi oni uistinu jesu. S ovom promjenom načina razmišljanja, robne marke mogu izgraditi dugoročnu lojalnost i te stvoriti nezaboravna iskustva koja izdvajaju pobjednike od gubitnika.

Obožavatelji vole kombinacije, poput suradnje Nikea i Tiffany & Co

Gore: Obožavatelji vole kombinacije, poput suradnje Nikea i Tiffany & Co.

Da biste to učinili, procjena uvida nekih od ovogodišnjih nominiranih dobro je mjesto za početak.

Obožavatelji vole mash-upove

Kultni klasik Everything Everywhere All at Once odmah je postao međunarodni hit, ne samo zbog glavne uloge Michelle Yeoh koja joj je definirala karijeru, već i zbog njene sposobnosti da suprotstavi žanrove kako bi stvorila nešto potpuno novo. Neobična znanstvenofantastična komedija o borilačkim vještinama koja odražava ambiciju Marvela i duboko, kulturno pripovijedanje indie filmova, kako bi privukla obožavatelje u svoj ludi multiverzum.

Ovdje postoji paralela sa snagom spajanja robnih marki. Od Tiffany & Co. i Nikeove nove suradnje na tenisicama do Greggsa i Primarka , ovi brendovi stvaraju suradnje koje spajaju dijelove koje svi poznajemo i volimo. Kreativno smo spojili ljubav ljudi prema umjetnosti i udobnosti kako bismo stvorili nezaboravno ugostiteljsko iskustvo u svijetu u kojem se spajaju galerije i hoteli.

Radi se o doprinosu nečeg novog kulturi, a ne jednostavnom otimanju te stvaranju novih konvencija koje oživljavaju brendove s neograničenom relevantnošću.

Avatar: Put vode je razvio postojeću priču; brendovi moraju učiniti isto

Obožavatelji se pretplaćuju na priče

Dobre priče nadžive generacije. Avatar franšiza ima vjerne sljedbenike u rasponu od desetljeća. Dugo iščekivani nastavak dotaknuo se ove suvremene nostalgije dajući gledateljima nešto poznato, ali novo čime mogu biti opsjednuti.

Očekujemo da brendovi učine isto. Želimo da se priča koja nas vodi na nova mjesta što nas uzbuđuju i inspiriraju, nastavi razvijati. U svijetu u kojem se Netflix utrkuje da nahrani generaciju pretplatnika, brendovi također moraju ukrotiti glad svojih kupaca.

Ali prava se magija postiže ne zaboravljajući važnost poznavanja. Poput Avatara: The Way of Water i njegovog nastavka na omiljene likove i stvorenja, robne marke moraju osigurati da njihova svrha ostane u središtu svega što rade, ali i da se redovito mijenja kako bi stvorila nove dimenzije.

Obožavatelji nisu jednokratne mušterije. Žele nešto čemu će se stalno vraćati. Žele nešto opipljivo za što se mogu vezati. U eri koju pokreće sadržaj, obožavatelji uvijek traže ono što je sljedeće, a kreativnost robnih marki to mora biti u stanju isporučiti.

 Banshees of Inisherin vode gledatelje na putovanje kroz um redatelja Martina McDonagha (treći slijeva)

Obožavatelji traže da vide neviđeno

Dok, s jedne strane, želimo vidjeti ono što znamo i volimo, postoji i stalna potražnja za neviđenim, za nečim novim. Obožavatelji žele biti pušteni u duboke, skrivene dijelove uma brenda ili redatelja, kako bi vidjeli što se krije ispod površine. Postoji uzbuđenje koje proizlazi iz razotkrivanja genija, a naša urođena želja je znati više od onoga što nam se prikazuje.

Pompa oko The Banshees of Inisherin ovdje je zakucala čavao u glavu. Ono što može izgledati kao jednostavna povijesna komedija, puno je više od toga. Film gledatelje vodi na putovanje kroz razmišljanje slavnog autora apsurda, Martina McDonagha, njegove misli su muhe na zidu u njegovoj briljantnoj ekscentričnosti.

Brendovi imaju sposobnost repliciranja ovog iskustva, često kroz podizanje vela svog osnivača. Chrissie Rucker, osnivačica The White Company, odličan je primjer za to u praksi. Njezin brend fizička je manifestacija njezinog kreativnog genija. Obožavatelji se ne drže ispružene ruke nego su, umjesto toga, pozvani u njezin svijet; trgovine brendova i njezin dom su jedno te isto. To je kao da kupuje u njenoj dnevnoj sobi.

I tako, dok smo pratili uspone i padove Hollywooda, bilo bi dobro da da smo kao robne marke i kreativci obratili veću pozornost na ekran. Kada se oscari zavrte, postoje lekcije koje možemo naučiti kako bismo osigurali da ne pobijede samo jedno navee, već i potaknu ljubav i odanost svojih obožavatelja daleko u budućnost.

 

Tags: AvatarMartin McDonaghanNikeOscarTifani&Co
ShareTweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Kako je došlo do legendarnog partnerstva između Michaela Jordana i brenda Nike

27/02/2023
Izdvojeno

Navijački puding, krastavac ili regenerator?

04/12/2022
Vijesti

EFFIE 2021: »Sanjaj ludo” je najefikasnija kampanja na svijetu

18/11/2021
Vijesti

Nike reklama „You Can’t Stop Us“ osvojila Emmy nagradu

22/10/2021
Vijesti

Zahvaljujući uticaju na porast prodaje, Nikeova kampanja sa Kaepernickom osvojila glavnu nagradu za učinkovitost na Cannes Lions

21/09/2021
Vijesti

Sa jedinstvenim oglasom, Nike i Wieden + Kennedy pozdravljaju mame kao najsnažnije sportašice

03/10/2021
Next Post

Cockta: Od čega si ti?

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.