Izvor: Ad Age
U budućnosti će oglašavanje doživjeti reintegraciju media i kreativnih funkcija, prema Keithu Reinhardu, suosnivaču Omnicoma i predsjedniku emeritus DDB Worldwidea, jer sada “kada i gdje” utiču na “kako i zašto”.
Reinhard je svoju viziju budućnosti oglašavanja podijelo sa prisutnima na Advertising Week konferenciji koja je održana u New Yorku, od 29. septembra do 3. oktobra.
U njegovoj teoriji oglašavanje je prošlo kroz dvije bitne faze, a sada ulazi u svoju treću fazu.
Prva faza, smatra Reinhard, počela je kreativnom revolucijom sredinom prošlog vijeka, kada su kreativci poput Billa Bernbacha rušili pravila i podsjetili na značaj ironije, humora, emocije i pripovijedanja.
Druga faza je počela krajem 1900-tih, Reinhard ovu fazu naziva i periodom “digitalne distrakcije”, jer je “digitalna tehnologija odvukla pažnju industrije sa značaja ljudskog faktora u oglašavanju”, objašnjava Reinhard. Dodaje kako je ova “digitalna ometnja odvukla svu našu pažnju sa osnova i postali smo okupirani alatima.”
Treću fazu, budućnost oglašavanja, opisuje kao “konaćno otkrovenje”. U ovoj fazi postojaće velika razlika između “stvaranja fame” i građenja branda, između kontakta i povezivanja i jednokratne i kompleskne priče koja traje.
“Pokazaće se značaj i snaga pripovijedanja i svaki brand će imati priču koja ga izdvaja od drugih i prodaje ga namjenjenim kupcima”, kazao je on.
Osvrćući se na promjene u industriji u drugoj polovini prošlog vijeka Reinhard kaže: “toliko se stvari promjenilo, ali najdramatičnije promjene su one koje nam je tehnologija obezbijedila. Dozvoljava nam da radimo stvari koje nismo mogli ni zamisliti 60-tih godina prošlog vijeka”.
“Kako bi danas bili kreativni, morate biti upoznati sa svime što se dešava”, kazao je Reinhard.
Reinhard podsjeća da je “cilj oglašavanja oduvijek bio spajanje branda sa kupcem”, dodaje kako misli da se ovaj osnovni zadatak nije promjenio i “sa svim ovim divnim novim alatima koji nam pomažu da se ostvari ta konekcija.”
Više pročitajte na http://www.theawsc.com/2014/10/01/keith-reinhard-outlines-the-future-of-advertising/ – AVZIF1boKEwzDzTr.99.
