Izvor: Marketing magazin
James Hurman je 2011. godine oduševio marketinšku javnost knjigom Primjer kreativnosti (The Case for Creativity) i ove je godine objavio najbolje primjere iz svijeta kreativnosti. Izabrao je 12 oglašivačkih kampanja iz 2013. godine za koje kaže da su ‘velike ideje’ koje su se, kao virus, proširile po klasičnim u društvenim medijima – što je danas gotovo nužnost za stvarnu efikasnost oglašavanja.“
Prema opažanjima Jamesa Hartmana gotovo svi primjeri iz 2013. godine ukazuju na važan trend da robne marke grade odlične i efikasne oglašivačke kampanje polazeći od društvene odgovornosti i njihovog doprinosa društvu. Trend opisuje kao „Od dobrog ka odličnom i nazad k dobrom (Good to Great to Good), jer su robne marke najprije doživjele preobrazbu od poslovno „dobrih“ ka poslovno „odličnim“, zatim su se povezale s potrošačima na dublji način tako da su činile stvari koje su značile nešto „dobro“ za njihovu okolinu.
Najkreativniji primjeri 2013. godine, koji su objavljeni i na internet stranici Gunn Reporta, su:
1. »Za božić je sve moguće« (»Anything is Possible at Christmas«), klijent: kolumbijsko Ministarstvo odbrane, agencija: Lowe SSP3, Kolumbija
2. »Njegujte bolji svijet« (»Cultivate a Better World«), klijent: Chipotle, agencija: Creative Artists Agency Los Angeles, SAD
3. »Fakka«, klijent: Vodafone, agencija: JWT Cairo, Egipat
4. »Znaci života« (»Life Signs«), klijent: La Voz del Interior, agencija: Ogilvy & Mather Buenos Aires, Argentina
5. » Dnevni okreti OREO« (»OREO Daily Twist«), klijent: OREO, agencija: DraftFCB, SAD
6. »Ponosni sponzori mama« (»Proud Sponsor of Moms«), klijent: Proctor & Gamble, agencija: Wieden+Kennedy, SAD
7. »Skice stvarne ljepote« (»Real Beauty Sketches«), klijent: Dove, agencija: Ogilvy, Brazil
8. »Subota malih poduzetnika« (»Small Business Saturday«), klijent: American Express, agencija: Crispin, Porter & Bogusky i Digitas, SAD
9. »Projekt velikog papirnatog aviona« (»The Great Paper Airplane Project«), klijent: Pima Air & Space Museum, agencija: BBDO San Francisco i Becore, SAD
10. »Oslobođenje« (»The Liberation«), klijent: Only Jeans, agencija: UncleGrey, Danska i Švedska
11. »Najzanimljiviji muškarac na svijetu« (»The Most Interesting Man in the World«), klijent: Dos Equis, agencija: Havas Worldwide New York, SAD
12. »Zašto čekati dok ne bude prekasno?« (»Why Wait Until It’s Too Late?«), klijent: Dela Funeral Insurance, agencija: Ogilvy & Mather, Holandija
