Priredila: Redakcija
Takmičarski program 23. Slovenskog oglašivačkog festivala, koji će od 26. do 28. marta biti održan u Portorožu, i ove godine donosi nekoliko novosti jer, kao najveći slovenski oglašivački događaj, ostaje vjeran svojim načelima uporno insistirajući na pomacima u komunikacijskoj industriji.
U takmičarskom programu ovogodišnjeg SOF-a najveću novost predstavlja osvježenje takmičarske skupine koja je u cjelosti namijenjena inovativnosti na području komunikacija. Pod novim nazivom od sada je to takmičarska skupšina Inovativna rješenja. Ona obuhvata kako inovativna komunikacijska rješenja, tako i inovativne proizvode i usluge. »S inovativnim komunikacijskim rješenjima smo se u ovoj skupini i do sada susretali. Novost je da oglašivači i agencije mogu u tu skupinu od sada prijaviti i svoje proizvode i usluge. Kod proizvoda i usluga od odlučujućeg je značaja jaka komunikacijska funkcija koja je svojstvena samom proizvodu; pri tom smo imali u mislima, prije svega, inovativne proizvode, usluge i rješenja koja kreiraju pojedinci ili skupine koji djeluju u okviru mladih, nedavno pokrenutih poduzeća. Inovativnost proizvoda ili same usluge ovdje nije u prvom planu jer se ne radi o takmičenju izuma; bitna je upotreba u promocijske, odnosno, komunikacijske namjene. Komunikacija može izvirati iz inovativnosti proizvoda ili usluge ili iz inovativnosti upotrebe,« pojašnjava Lučka Peljhan, izvršna direktorica takmičarskog programa SOF-a.
Izazovna takmičarska skupina poziva na SOF nove takimičare i istovremeno zahtijeva redefiniciju kriterija za ocjenjivanje radova. Zato će se, prilikom ocjenjivanja prijava u skupini Inovativna rješenja, jedanaestočlanom žiriju SOF-a priključiti i pojedinci s bogatim iskustvom na tom području i to: Jugoslav Petkovič, osnivač internet trgovine Mimovrste i čovjek koji podstiče nova inovativna rješenja, Jure Vižintin, saradnik visokotehnološkog poduzeća Zemanta te Andraž Logar iz poduzeća 3fs, u kojem je nastala aplikacija Toshl.
»Neke je promjene doživjela i lani uvedena takmičarska skupina Mediji, koja je od sada podijeljena u dvije takmičarske kategorije. Prva je namijenjena kreativnoj upotrebi (integrirane) medijske mreže, a druga kreativnoj upotrebi jednog od medijskih kanala. I u toj skupini su dobrodošla inovativna rješenja kao što je, na primjer, kreiranje novog komunikacijskog kanala,« kaže Lučka Peljhan.