Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
WARC je i ove godine na Cannes Lions festivalu, sa predavanjima o oglašavanju, strategijama, ciljanju, marketingu sa svrhom i efikasnosti. Predstavljamo vam neke od ključnih misli govornika koji su se obraćali prepunoj sali znatiželjnih kreativaca:
Predavanje: Lekcije iz najboljih kampanja svijeta
„Razmišljajte unutar kutije. Postoji tendencija da se ide na daleko veće temo nego što ih vaš brend može osvojiti“ – Rajat Mendhi, EVP Planning, BBDO India.
„Kontekst je ljudima važniji nego oglašavanje. Shvatili smo da postoji nešto mnogo važnije za žene u urbanim dijelovima Indije od uklanjanja mrlja sa njihove odjeće. Postojala je svrha uklanjanja kulturološke mrlje rodne nejednakosti“ – Josy Paul, Chairman & Chief Creative Officer, BBDO India, komentarišući kampanju za Ariel ‘Share The Load‘, koja je bila na samom vrhu WARC100 top liste ove godine.
„Uprkos promjenama, percepcije je teško promijeniti“ – Eric Zuncic, Chief Strategy Office, CP+B.
Predavanje: Da li kreativna industrija gubi sposobnost da prodaje stvari?
„Živimo u dobi kada se ljudi trude da definišu sebe kroz osobnost, i samo osobnost,“ – Malcolm Poynton, Global Chief Creative Officer, Cheil.
„Svrha je dobra stvar, ali ne mora biti suština onoga što vaš brend projektuje“ – David Kolbusz, Chief Creative Officer, Droga5 London.
„Mislim da kreativnost nikada nije bila neophodnija nego sada“ … „Sve je fragmentirano, tako da se ljudi i brendovi hvataju za neku kulturnu relevantnost,“ – Nigel Hollis, EVP & Chief Global Analyst, Kantar Millward Brown.
Predavanje: Kako pametno ciljati
„Ciljanje je kao sol u kuhanju – malo pomogne, previše uništi stvari.“ – Associate Prof. Rachel Kennedy, zamjenik direktora (Special Projects), The Ehrenberg-Bass Institute.
Predavanje: Budućnost strategije
„Ljudi plaćaju da izbjegnu ono što mi pravimo cijeli svoj život. Planeri moraju imati veću ulogu u izgradnji brendova koje ljudi žele“ … „Ljudski odnosi su bogati, neuredni i zahtjevni. A to izluđuje konsultante.“ – Lucy Jameson, bivša CEO, Grey London.
„Ne imati ljude uključene u rad s podacima je zaista opasno.“- Suzanne Powers, Global CSO, McCann Erickson.
„Moramo biti oprezni da se ne optimiziramo do te mjere da se nađemo u ne-optimalnoj poziciji.“ – Sue Unerman, Chief Transformation Officer, MediaCom.
Ukoliko želite saznati više o WARC-u posjetite ovaj link.