Kampanja uključuje i print i digital kao i outdoor oglase te dinamični online film “Not Normal” u kojem je najbolje izražena ideja. MINI je sebe pozicionirao na tržištu kao automobil koji se razlikuje od drugih i izgradio odnose sa svojim kupcima emotivno i individualno.
“Snaga brenda je uvijek bio glavni faktor MINI-ja. Kontinuirani razvoj jedinstvenog brenda predstavlja osnovu za daljni rast u relevantnim segmentima kupaca i to je srce naših komunikacijskih aktivnosti”, izjavio je Ralf Schepull, šef za MINI brend komunikacije.
Kampanju su razvile agencije Butler, Shine, Stern & Partners iz San Franciska.
