Izvor: Adweek
Zaglaviti u prometu na kraju radnog dana je smor za svakoga, i upravo zbog toga se McDonald's odlučio priključiti trendu pametnog OOH oglašavanja temeljenog na podacima.
Brend se tako nada da će sa novim kreativnim ciljanjem oglasa ubijediti putnike da zastanu u nekom od njihovih obližnjih restorana, kako bi prezalogajili nešto na putu kući.
McDonald's i njihova agencija Leo Burnett pokrenuli su kampanju digitalnih bilborda koji koriste kombinaciju online i fizičkih podataka u realnom vremenu kako bi odredili uslove saobraćaja i prema njima mijenjali svoju poruku.
Naime, digitalni bilbordi postavljeni uz ceste oglašavaju Big Mac burgere kada je promet lagan, ali u periodima špice, kada je promet gust, kreativa se mijenja i prebacuje se na poznate zlatne lukove McDonald's-a sa porukom koja glasi: „Zaglavljeni u prometu? Svjetlo je na kraju tunela.“
Agencije OMD i Talon su upravljale medijskim zakupom za ovu kampanju koja se provodi u 10 gradova u Velikoj Britaniji.
