Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: AdWeek, Foto: Julianne Moore
Politika razgovora na crvenom tepihu se mijenja. Žene se možda i dotjeruju, u skladu sa sjajom i glamurom povezanim sa ceremonijama nagrada kao što je Golden Globes, ali to ne znači da je ljepota jedino što im je na umu. Jedan od velikih igrača na polju kozmetike (a uz to i sponzor Zlatnog globusa) počeo je djelovati u skladu s tim.
Za vrijeme nedjeljne ceremonije, L’Oréal Paris će lansirati svoju #WorthSaying kampanju koju su uradile agencije McCann i Alison Brod Public Relations. Kampanja ima za cilj da ohrabri žene da govore o stvarima koje smatraju bitnim, bez obzira što bi to moglo biti.
„L’Oréal Paris je uvijek vjerovao u individualnu ljepotu i unutrašnje vrijednosti svake žene,“ rekla je Karen Fondu, predsjednica L’Oréal Paris. „#WorthSaying kampanja se temelji na kultnom sloganu brenda Zato što ti to zaslužuješ i vjerovanju da sve žene imaju nešto vrijedno da kažu“.
Prema istraživanju ovog brenda, većina žena se slaže da im moćan i motivirajući način izražavanja daje snažniji osjećaj samopoštovanja. Tri od četiri žene složile su se da ih takav jezik može inspirisati da ostvare svoje ciljeve.
„Svjesni smo važnosti podsticanja moćne riječi žena širom svijeta, kako bi njihovi razgovori dostigli, utjecali i inspirisali što više drugih žena,“ rekla je Fondu. „Ovo je uzbudljiva kampanja za L’Oréal Paris pošto koristimo svoje sponzorstvo Golden Globes 2016 kako bismo nadmašili samu ljepotu i napravili kulturološki pomak u vezi sa događanjima oko crvenog tepiha“.
Poznate glasnogovornice brenda, uključujući Julianne Moore, Freidu Pinto i Evu Longoriu, pomoći će promovirati #WorthSaying kampanju kroz svoje profile na društvenim medijima. L’Oréal je također zakupio i oglas preko cijele strane u časopisu Hollywood Reporter (vidi dolje), a kampanja uključuje i digitalni video i banner oglase, kao i TV spot.
Kao što je to Dove učinio sa svojom kampanjom #SpeakBeautiful, tokom prošlogodišnje dodjele Oskara, L’Oréal koristi Twitter tokom događanja na crvenom tepihu – događaju koji se vrti oko imidža – kako bi pokušao promijeniti kulturološki dijalog o ženama i ljepoti.
„#WorthSaying kampanja ima za cilj da se ide dalje od samo ljepote i da se ohrabre žene na tepihu i mimo njega da podijele stvari koje smatraju zaista bitnim“, rekla je Fondu. „Uz to, znamo da žene i dalje sa nestrpljenjem očekuju prelijepa izdanja sa crvenog tepiha. Vjerujemo da ovo dvoje može živjeti zajedno, u sinergiji, jer znamo da kada se žene osjećaju dobro, one mogu postići sve što žele“.