Za podršku pri lansiranju novog ženskog parfema kompanije VALENTINO, L’Oréal Luxe je pozvao agenciju BETC Etoile Rouge kako bi kreirala „Voce Viva“ – integrisanu komunikacijsku kampanju koja je startala 17. septembra 2020. godine.
L’Oréal Luxe, VALENTINO i umjetnički direktor Pierpaolo Piccioli željeli su proslaviti moć glasa, kao sredstva koje izražava jedinstvenost, snagu i usađuje ovu moć i drugima.
Kako bi promovirali ovu univerzalnu poruku, VALENTINO sarađuje sa Lady Gagom, globalnom ikonom, za koju se smatra da posjeduje jedan od najboljih vokala svoje generacije. Sa 43 miliona pratioca na Instagramu, Lady Gaga, osim svojih italijanskih korijena, ima i mnogo drugih zajedničkih tačaka sa brendom kao što je VALENTINO. Oduvijek je zagovornik autentične lične izražajnosti. Dotakla je i inspirisala milione ljudi širom svijeta, dijeleći s njima svoje borbe i nade kroz pjesmu: “Kada pjevam, mislim na svijet, mislim na ljude. Mislim na priču koju želim ispričati, i uvijek pokušavam pronaći mali dio istine u svemu tome.”
U samom videu, koji je oda samoizražajnosti, Lady Gaga ohrabruje druge da dozvole da se njihov glas čuje.
Svi sporedni glumci u videu su odabrani zbog njihove snažne ličnosti i pjevanja, poštujući vrijednosti inkluzije i različitosti koje zagovara Maison Valentino. Neki možda prepoznaju Kiddy Smile, muzičara i aktivistu koji je postao ikona u Francuskoj. Lady Gaga je učestvovala u kastingu za film.
Reorkestrirana numera sa novog albuma Lady Gage, “Sine from above”, komponirana je ekskluzivno za kampanju. BETC Etoile Rouge i General Pop pozvali su američkog režisera Harmony Korine da producira ovaj smjeli i dirljivi film. Printanu kampanju su radili Inez i Vinoodh.
“Ova kampanja prikazuje moć glasa, njegov doseg, njegovu ujedinjenu vrijednost, i mogućnost da nas okupi. U formi muzičkog spota, muzici je data glavna uloga te postaje emocionalni nosilac videa,” rekla je Florence Bellisson, kreativna direktorica BETC Etoile Rouge.
Kampanja će se prikazivati širom svijeta na svim medijima (TV, bilbordi, štampani mediji i digital), od 21. septembra i bit će popraćena aktivacijom na kanalima društvenih mreža.