Prema izvještaju UN-a, u SAD-u svaka tri dana partner ubije ženu. Ova uznemirujuća statistika je dio globalne krize Nasilje među intimnim partnerima, obzirom da 30% žena doživi nasilje tokom svog života.
Kompanija Yves Saint Laurent Beauty, brend čija je baština usko vezana uz odbranu ženske slobode i nezavisnosti, odlučila je lansirati međunarodni program kako bi spriječili Nasilje među intimnim partnerima.
YSLB je pozvala agenciju BETC Etoile Rouge da kreira komunikacijsku kampanju, što je podrazumijevalo osmišljavanje imena, logotipa i vizualnog identiteta. U septembru 2020. godine, iz kompanije YSLB su lansirali “Zlostavljanje nije ljubav”, program kreiran u partnerstvu sa lokalnim asocijacijama, kako bi uzeli u obzir i razlike između zemalja, ali iznad svega da bi bili što je moguće bliže problemu. U SAD-u, YSLB je udružio snage sa It’s on Us, asocijacijom koja se aktivno bori protiv seksualnih napada unutar kampusa, i promovira koncept pristanka. U Francuskoj, brend je u partnerstvu sa En avant toute, grupom koja promovira jednakost između žena i muškaraca i bori se protiv nasilja zasnovanog na različitosti spolova kao i protiv nasilja nad LGBTQIA zajednicom. Program će se u narednim godinama proširiti na još nekoliko zemalja svijeta.
Program ima tri stuba:
- Finansijska podrška, koja će omogućiti partnerskim nevladinim organizacijama da informišu, spriječe i podignu svijest javnosti kako bi podržali njihove aktivnosti.
- Obučavanje internih timova sve do radnika u trgovinama koji su na prvoj liniji, kako bi shvatili prirodu nasilja intimnih parova.
- Razvoj prosvijetljenog liderstva kroz doprinos studijama o mladim ljudima i prevenciji Nasilja među intimnim partnerima.
Brend je odlučio da iskoristi svoju popularnost kako bi pomogao pri rješavanju ovog problema, otvarajući komunikacijsku platrofmu za nevladine organizacije, nudeći konferencije, kampanje za podizanje svijesti na društvenim mrežama i intervjue. Do 2030. godine, cilj YSLB je da podigne razinu svojih aktivnosti i educira dva miliona ljudi na svijetu o Nasilju među intimnim partnerima.
U novembru 2020. godine, Yves Saint Laurent Beauty i BETC Etoile Rouge lansiraju prvu kampanju o podizanju svijesti unutar ovog programa. U kampanji su naglašene potencijalne opasnosti i devet ključnih znakova upozorenja kad je u pitanju nasilna veza, kako bi pokušali spriječiti to i pomoći ljudima da se aktiviraju i suoče sa takvim ponašanjem. Agencija BETC Etoile Rouge je kampanju ilustrirala kao odu pravoj ljubavi. Srce, univerzalni simbol ljubavi i zdrave veze, ali također i simbol koji je jako povezan sa brendom, sistematski je razbijen na devet ključnih znakova nasilne veze.
“Presudno je da brendovi i njihove agencije iskoriste svoju moć te podrže probleme kao što je ovaj. Jako smo ponosni što možemo podržati YSLB u ovoj borbi, koja je jako bliska nama i našim srcima,” rekao je Brune Buonomano, predsjednik BETC Etoile Rouge.
