U novom poglavlju, Y parfem za muškarce postavlja značajno pitanje : „Zašto ne?”. Ohrabruje nas da iskoristimo priliku, dokazujući da nas ništa ne može zaustaviti pri ostvarivanju naših snova. U kampanji je novi ambasador brenda, Lenny Kravitz – neosporna, međugeneracijska ikona rock muzike i simbol uspjeha i harizme koja savršeno utjelovljuje vrijednosti parfema Y : odvažan duh u stalnoj potrazi za samoispunjnjem, uvijek spreman na izazov.
Video prati Lenny Kravitza u posljednim minutama prije izlaska na scenu, u intimnim trenucima preispitivanja samog sebe i razmišljanja. Tada, kada je sam ispred ogledala u svojoj garderobi, doživljava trenutak istine: prisjeća se sebe kao tinejdžera koji u svojoj sobi sanja da jednog dana postane rock zvijezda kakva je danas. Vizuale kampanje prati jedna od njegovih najpoznatijih pjesama “Are You Gonna Go My Way.”
Da bi oživjeli ovu kampanju, BETC Etoile Rouge i General Pop su pozvali režisera Anton Corbijna. Anton je poznat po svojim vještinama i umijeću da „uhvati” stvarne emocije vrhunskih umjetnika, poput David Bowiea ili Mick Jaggera, snimajući dokumentarce o njihovim turnejama. Priznati modni fotograf David Sims, radio je vizuale za kampanju – Lenny Kravitz i njegova legendarna gitara, više rocka nego ikad.
“Naša želja je da pokažemo emociju i iskrenost uspjeha Pravac kojim ide Anton Cordijn otkriva intimnost Lenny Kravitza, što kampanji daje dodatnu iskrenost. Veoma je realna i humana, što je u skladu sa kulturom koju njegujemo u YSL,” rekla je Florence Bellisson, izvršna kreativna direktorica BETC Etoile Rouge.
Kampanja će biti lansirana na TVu, bilbordima, društvenim mrežama i prodajnim mjestima sredinom septembra 2020. godine za američko tržište, a u Evropi u januaru 2021. godine.