U novom poglavlju, Y parfem za muškarce postavlja značajno pitanje : „Zašto ne?”. Ohrabruje nas da iskoristimo priliku, dokazujući da nas ništa ne može zaustaviti pri ostvarivanju naših snova. U kampanji je novi ambasador brenda, Lenny Kravitz – neosporna, međugeneracijska ikona rock muzike i simbol uspjeha i harizme koja savršeno utjelovljuje vrijednosti parfema Y : odvažan duh u stalnoj potrazi za samoispunjnjem, uvijek spreman na izazov.
Video prati Lenny Kravitza u posljednim minutama prije izlaska na scenu, u intimnim trenucima preispitivanja samog sebe i razmišljanja. Tada, kada je sam ispred ogledala u svojoj garderobi, doživljava trenutak istine: prisjeća se sebe kao tinejdžera koji u svojoj sobi sanja da jednog dana postane rock zvijezda kakva je danas. Vizuale kampanje prati jedna od njegovih najpoznatijih pjesama “Are You Gonna Go My Way.”
https://www.youtube.com/watch?v=cKqTVDJ7sZ8
Da bi oživjeli ovu kampanju, BETC Etoile Rouge i General Pop su pozvali režisera Anton Corbijna. Anton je poznat po svojim vještinama i umijeću da „uhvati” stvarne emocije vrhunskih umjetnika, poput David Bowiea ili Mick Jaggera, snimajući dokumentarce o njihovim turnejama. Priznati modni fotograf David Sims, radio je vizuale za kampanju – Lenny Kravitz i njegova legendarna gitara, više rocka nego ikad.
“Naša želja je da pokažemo emociju i iskrenost uspjeha Pravac kojim ide Anton Cordijn otkriva intimnost Lenny Kravitza, što kampanji daje dodatnu iskrenost. Veoma je realna i humana, što je u skladu sa kulturom koju njegujemo u YSL,” rekla je Florence Bellisson, izvršna kreativna direktorica BETC Etoile Rouge.
Kampanja će biti lansirana na TVu, bilbordima, društvenim mrežama i prodajnim mjestima sredinom septembra 2020. godine za američko tržište, a u Evropi u januaru 2021. godine.
