Izvor: Belgrade Design Week
Sigurno ste mnogo puta čuli slogan “Vorsprung durch Technik” (napredak kroz tehnologiju) u reklamama za Audi. Slogan je proslavio ovog proizvođača automobila i istovremeno označio početak svjetskog uspona londonske kreativne agencije BBH koja ga je osmislila.
Kreativni direktor i partner u agenciji, Jeremy Ettinghausen, će posjetiocima festivala Belgrade Design Week na predavanju 10. oktobra u Beogradu otkriti detalje kampanja za Audi, Levi’s, British Airways, Google, Johnnie Walker, Unilever i druge brendove zahvaljujući kojima je BBH dva puta proglašavana za agenciju godine na međunarodnom festivalu kreativnosti Kanski lavovi.
Ovogodišnji festival Belgrade Design Week se održava u saradnji sa Delegacijom EU u Republici Srbiji i pod pokroviteljstvom predsjednika Republike Srbije i Grada Beograda, a glavni dio festivala je edukativna konferencija Brand New World koja se bavi najnovijim dostignućima iz oblasti kreativnih industrija.
Agencija BBH (Bartle Bogle Hegarty) je jedna od najpoznatijih svjetskih kreativnih agencija. Osnovali su je Britanci John Bartle, Nigel Bogle i John Hegarty 1982. godine. Agencija je osmislila kampanje za brojne čuvene svjetske brendove, a danas ima kancelarije u Londonu, New Yorku, Sao Paolu, Singapuru, Shangaju, Mumbaju, Los Angelesu i Stokholmu i zapošljava preko 1000 radnika širom svijeta.
Etinghausen je kreativni direktor i partner u agenciji BBH London. Od kada se priključio timu 2010. godine, radio je na kampanjma za Johnnie Walker, Barclays, Clarks, Yeo Valley i Christie’s, a učestvovao je i u postavljanju sajta robotify.me. Prije angažmana u agenciji BBH London, Etinghausen je radio trinaest godina u izdavačkoj kući Penguin Books na digitalnim izdanjima.
“Nikada nisam bio u Srbiji, ali su mi prijatelji koji su je posetili pričali mnogo dobrih stvari, tako da se radujem što ću ih uskoro i lično otkriti. Radujem se što ću upoznati novi grad i novu dizajn zajednicu. Rekli su mi da mogu da očekujem zanimljive ljude i susrete. Siguran sam da me Beograd neće iznevjeriti. Na predavanju ću govoriti o važnosti različitosti i kako, posebno luksuzni brendovi, mogu da se predstave novoj publici kroz digitalne aktivnosti”, kazao je Etinghausen.
Etinghausen će se na predavanju svakako osvrnuti i na kultne projekte agencije BBH. Kako je agencija slogan “Keep walking” za čuveni brend Johnnie Walker prilagodila novoj generaciji konzumenata, a zašto je baš slogan “Vorsprung durch Technik” odabran za Audi? Kako su novajlije u marketingu 1982. godine brend Levi’s, koji je važio za staromodan, učinili poznatim širom planete? Da li ste znali da je prekretnica bila čuvena reklama za Levi’s 501s u praonici veša, koja je podigla prodaju farmerki za 800 procenata za godinu dana od emitovanja? BBH, nekadašnja renomirana marketinška agencija, danas je potpuno spremna za digitalno doba. Djelatnost ove agencije uključuje kreiranje brenda i identiteta, kreativni razvoj putem svih medija, televizijsku, filmsku i digitalnu video produkciju, digitalno izdavaštvo, socijalnu strategiju, analizu podataka, marketing…
Etinghausen je u BBH donio svoje iskustvo u objedinjavanju tehnologije, pripovedanja i inovacije, pa je pretežno angažovan na brending, digitalnim i socijalnim kampanjama.
“Postoji izreka pisca naučne fantastike Viljema Gibsona (William Gibson) o kojoj često razmišljam : ‘Ulica će naći stvarima namjenu’. Kao kreativci, volimo da izradimo i isporučimo savršene gotove artikle. Međutim, postoji ljudski instinkt za razdvajanjem stvari i mijenjanjem njihove namjene – možda bi trebalo da razmišljamo o osmišljavanju alata i sastojaka, koje bismo zatim prikazali svetu da vidimo šta svi zajedno možemo da izgradimo”, rekao je Etinghausen.
Srce agencije je njeno osnovno verovanje u moć kreativnosti : genijalne ideje riješavaju stvarne poslovne izazove za klijente kroz projekte svjetske klase. Po svemu sudeći, BBH je uspjela da se kroz tu kreativnost nametne kao jedna od vodećih svjetskih kreativnih agencija.