Izvor: Belgrade Design Week
Manifestacija Belgrade Design Week (BDW), koja od 2005. svake godine privlači u Beograd ljude iz cijelog svijeta, održava se od 6 – 11 oktobra 2014. Kao edukativna platforma i mjesto za razmjenu ideja između dizajnera i ljudi koji rade u srodnim oblastima, BDW festival pruža priliku regionalnim i međunarodnim dizajnerima da razmjenjuju ideje i uče jedni od drugih. Svake godine, prezentacije lidera u oblasti kreativnih industrija iz celog svijeta, postaju centralni događaj na festivalu. Guido Woska, direktor za saradnju sa klijentima u globalnoj agenciji za dizajn i inovacicije Designit, je jedan od glavih prezentera na BDW 2014.
Guido je nam je kazao nešto više o konferenciji, budućnosti dizajna i njegovoj predstojećoj prezentaciji: “The Human Sensor – Data in the Age of Wearables” (“Ljudski sensor – Podaci u eri nosive tehnologije”). U njenoj osnovi je jedno jednostavno, ali moćno pitanje: “Da li će tehnologija promijeniti ljudsku evoluciju?”
Mislim da je za našu budućnost najvažniji osećaj, jer će ljudi i tehnologija biti sve više povezani. Osjećaj će igrati važnu ulogu u tome kako dizajniramo nove proizvode i iskustva koja oni pružaju, kako se prepuštamo fantastičnim iskustvima i kako dopuštamo da tehnologija postane još važniji dio naših života. Takođe, živimo u svijetu u kojem se zdrav razum sve manje vrjednuje. Ipak, kao optimista vjerujem da dizajneri mogu da vrate dozu razuma u naše živote u budućnosti.
Šta publika može očekivati da čuje i vidi na Vašem predavanju?
Mogu da očekuju vrlo futuristički, nekad krajnje kontroverzan prikaz o tome kako tehnologija može da promeni ljudsku evoluciju. Nedavni porast popularosti nosive tehnologije navodi na pitanja koja prevazilaze diskusije o estetici dizajna, i zadiru duboko u kontroverze o tome koju ulogu tehnologija može da igra u našim životima, koju ulogu bi trebalo da igra i kako će to promijeniti način na koji ćemo se mi, kao pojednci i kao društvo razvijati u budućnosti. Takođe ću postaviti neka jednostavna, ali moćna pitanja sa kojima ćemo se kao dizajneri suočavati, kao što su: za koga, ili za šta ćemo u budućnosti dizajnirati?
Koja Vam je tema u oblasti dizajna danas zaista važna?
Za mene su trenutno najvažnije teme u dizajnu sveukupna iskustva korisnika. Ta povezana iskustva predstavljaju izazov za dosadašnje prakse u dizajnu koji je tradicionalno bio strogo podjeljena disciplina. Ljudi danas traže više povezan, sveobuhvatniji odnos sa proizvodima, uslugama i brendovima. To dovodi do dramatičnih promjena u procesu dizajna. Kao dizajneri, moramo da shvatimo da je vrijeme specijalizovanog razmišljanja već prevaziđeno i da će se ubuduće sve više disciplina spajati kako bi dizajneri koji su u stanju da povezuju različite discipline i dijelove u cjelinu, kreirali jedinstvo doživljaja proizvoda i usluga.
Koji aspekt rada u oblasti dizajna najviše volite i zbog čega?
Za mene je dizajn oduvijek bio forma ličnog izražavanja i mogućnost stvaranja održivih poslovnih rešenja, i ostvarivanja pozitivnog uticaja na ljudske živote. Na primjer, nedavno smo kroz dizajn i inovaciju bili u mogućnosti da promenimo proces dijagnostikovanja raka dojke u norveškim bolnicama. Nekada je trebalo u proseku 80 dana da pacijenti dobiju konačnu dijagnozu, a mi smo, kao dizajneri, uspeli da to vreme skratimo na tri dana. To je za mene moć dizajna: stvaranje realne i pozitivne promene u životima ljudi.
Koji je Vaš najnoviji projekat?
Trenutno radim na projektu redizajna cjelokupnog korisničkog doživljaja za putnike aviokompanije Brussels Airlines – od fizičkog do digitalnog – povezivanje svih elemenata putovanja, od trenutka rezervacije leta do dolaska na željenu destinaciju. Nekoliko naših Designit timova trenutno radi na različitim aspektima projekta, od novih digitalnih alata, do stvaranja vrhunskog ugođaja na aerodromu, do povezanog digitalnog iskustva. Prvi dijelovi projekta će biti lansirani u oktobru i zaista je uzbudljivo gledati kako se slagalica postpeno sklapa.
Kako dizajn može da menja i utiče na gradove koji se brzo razvijaju, kao što je Beograd?
Značaj dizajna je sve manje u izolovanim disciplinama, a mnogo više u zamišljanju i kreiranju povezanih i veoma prijatnih ljudskih doživljaja. Radujem se što ću se na Belgrade Design Week-u sresti sa stručnjacima u oblasti dizajna iz cijelog svijeta i voditi uzbudljive razgovore o stvaranju bolje budućnosti uz pomoć dizajna. Beograd je sjajno mesto za takve razgovore, jer prolazi kroz velike promene i transformacije; ostavlja prošlost iza sebe iprilagođava se novim realnostima današnjice isutrašnjice. Želim da saznam više o tome kako se dizajn ovde razvijao u proteklim decenijama i o ulozi koju može da igra u budućem društvu i ekonomiji Srbije.
Guido Woska će na BDW 2014 predstaviti “The Human Sensor – Data in the Age of Wearables” (“Ljudski sensor – Podaci u eri nosive tehnologije”). Za više informacija, pogledajte: http://www.belgradedesignweek.com/conference/speakers/guido-woska/
Predavanje se održava uz podršku Ambasade Savezne Republike Njemačke u Srbji.
Guido Woska je direktor za saradnju sa klijentima u globalnoj agenciji za dizajn i inovacije, Designit, koja ima 15 međunarodnih kancelarija i preko 300 dizajnera i stratega, koji rade za klijente koji se nalaze na listi Fortune 500, kao što su: Audi, BMW, LG, Samsung, DHL, Brussels Airlines i Microsoft. Gvido ima Master diplomu iz oblasti dizajna komunikacija i poslovanja sa Fakulteta lijepih umetnosti u Berlinu. Skoro 15 godina radio je za korporacije i kreativne agencije širom svijeta, u SAD, Evropi i Aziji. Prije trenutne pozicije, Gvido je radio kao generalni direktor Designit-a u Njemačkoj i odigrao ključnu ulogu u osnivanju Designit filijale u Japanu.
Kao neko ko čvrsto vjeruje da dizajn i inovacija stvaraju održive poslovne vrednosti, Gvido sarađuje sa mnogim međunarodim brendovima kojima pomaže da definišu i izgrade svoju poziciju na tržištima koja se iz dana u dan sve brže mijenjaju.
Često govori na međunarodnim skupovima i konferencijama, i radi kao gostujući predavač na fakultetima.