Na jednoj od stranica IKEA standardnog kataloga, majka je prikazana kako pere zube pored svog sina. Iza njih, u tipičnoj toploj IKEA sceni, suprug suši drugo dijete peškirom. U Saudijskom katalogu na identičnoj fotografiji, majčina slika je potpuno izbrisana.
Na sljedećoj stranici, žena i muškarac prave večeru u švedskoj verziji kataloga, dok je za saudijsko trište ta fotografija zamijenjena praznom kuhinjom.
Metro je primjetio da je čak i ženski dizajner izbrisan sa stranice na kojoj su trojica muških kolega.
IKEA je izdala saopštenje u kojem su izrazili žaljenje, rekavši: “Trebali smo reagovati i shvatiti da isključivanje žena iz ovog kataloga predstavlja sukob sa IKEA vrijednostima”.
