Piše: Janez Jereb
Mediana je odnos srednje klase prema potrošnji provjeravala na četiri tržišta bivše Jugoslavije, na odgovorima 13.000 anketiranih, podatke su upoređivali sa razvijenim zapadnim, tzv. TGI (Target Group Index) državama te državama u razvoju. Odmah se pokazalo da je mračna ekonomska klima u evropskikm državama različito uticala na optimizam njenih stanovnika, odnosno potrošača.
Podaci govore da Slovence, koji imaju najoptimističniju i najzadovoljniju srednju klasu, u dostizanju sreće najviše motiviraju drugi faktori, kao što je novac. Suprotno važi za Makedonce koji su u većoj mjeri okrenuti sudbini i nezadovoljni životnim standardom. Oni natprosječno gledaju na novac kao na mjerilo uspješnosti. Hrvati i Srbi su negdje između, približno četvrtina ih misli da je novac mjerilo uspjeha. Hrvati su zadovoljniji životnim standardom i smatraju da mogu na njega uticati.
Sretniji i optimističniji su u Velikoj Britaniji, Njemačkoj i SAD gdje su približno dvije trećine potrošača sretni, a samo je jedan od njih pet rezigniran. Ako pogledamo manje razvijene države, Indijci su među najsretnijim i pored toga što ih više od polovice smatra da ne mogu poboljšati svoj položaj.
Zanimljivo je da stanovnici na razvijenijim tržištima pripisuju veći značaj porodici. Obrnuto je u manje razvijenim zemljama, gdje zbog svoje ambicioznisti više vremena posvećuju svojoj karijeri. Među izabrane četiri države najambiciozniji su Makedonci i Srbi, dok Slovenci, a za njima i Hrvati, više vremena posvećuju porodici.
KAKVE SE MOGUĆNOSTI OTVARAJU?
Države bivše Jugoslavije predstavljaju za velike oglašivače malo tržište, mada je tržište mnogo manje ako se ne uvažavaju životni stil i sociodemografske karakteristike stanovnika. To uvijek iznova dokazuju TGI podaci koji omogućavaju obrnuti optimizam ili pesimizam oglašivačima u korist. U nekim je državama rast, naime, više očekivan pa su stanovnici optimističniji, ambiciozniji i spremniji poboljšati svoj životni standard, dok se drugdje odlučuju za porodicu i prirodne vrijenosti. Pa čak i proizvodi i usluge, koji budu pravoj ciljnoj skupini omogućavali poboljšanje životnog standarda ili porodičnu sreću, bit će visoko cijenjeni.