Ne vjerujete da je moguće, ali ako odvojite koju minutu povjerovat ćete. Mjesto radnje je Zagreb, vrijeme radnje 20. i 21. listopad. 2020. godine u kojoj da je netko računao broj spominjanja riječi korona u svim medijima došao bi vjerojatno do .
I u toj i takvoj godini Abeceda komunikacije može s ponosom predstaviti case odrađen nakon dobivenog javnog natječaja od strane Ministarstva unutarnjih poslova Republike Hrvatske.
Riječ je bila o obilježavanju Prvog nacionalnog dana sigurnosti cestovnog prometa, 21. listopada kojeg Hrvatski sabor proglasio nacionalnim kako bi se podigla svijest građana i mladih vozača. Do toga je došlo prvenstveno zbog crne statistike na prometnicama, a sa ciljem utjecaja na smanjenje broja prometnih nesreća i stradalih osoba. U prosjeku, gotovo svaki dan jedna osoba u Hrvatskoj izgubi život na nekoj od prometnica. Više od stotinu ljudi godišnje završi u invalidskim kolicima zbog ozljeda zadobivenih u prometnim nesrećama.
Vođeni, ne baš bajnim statističkim podacima, prema kojima u Republici Hrvatskoj godišnje prosječno stradaju 15 652 osobe, što je prosječno 351 osoba godišnje, a uz to su prometne nesreće ubojica broj jedan mladih ljudi u dobi između 10 i 25 godina u cijelom svijetu, pa i u Hrvatskoj.
Imajući u vidu i svoju preventivnu ulogu, Ministarstvo unutarnjih poslova RH, kao nositelj raznih aktivnosti, obilježavanjem tog dana željeli su građane podsjetiti na četiri glavne ubojice u prometu – prekoračenje brzine, konzumaciju alkohola, nekorištenje pojasa (i nepropisno vezanje autosjedalice) te korištenje mobitela u vožnji, ali i ukazati na činjenicu da policija u prometu nema samo restriktivnu već i edukativnu ulogu pri stvaranju sigurnijih prometnica.
„Najviše mi nedostaje klizanje s djecom“
Kako bismo odgovorili na brief odlučili smo u utorak, 20. listopada.2020. godine, na Trgu bana Josipa Jelačića održati guerilsku akciju kako bi privukli pažnju građana. Postavili smo 100 invalidskih kolica s porukama koje simboliziraju godišnji prosjek osoba u Republici Hrvatskoj koje, zbog posljedica prometnih nesreća, postanu nepokretne i budu primorane na život u invalidskim kolicima. Neke od poruka na invalidskim kolicima bile su: „Dva sina sam naučila hodati držeći ih za ruke. Kćer ne mogu. – Katica K. (35 godina)“; „Plešivica, Bjelolasica, Papuk, Medvednica.. Sve sam ih prepješačio. Nisam stigao na Dinaru. – „Sven (31 godina)“; „Bila sam prvakinja škole u krosu. – Dora I. (14 godina)“.
Na taj način izazvali smo buzz javnosti, viralno smo izazvali šok i znatiželju te privukli medije, a guerila koja iziskuje minimalna ulaganja i nekonvencionalnim metodama nastoji ostvariti maksimalan učinak, bila je idealan uvod u prvu proslavu Nacionalnog dana sigurnosti cestovnog prometa uslijed pandemije.
Kako bi pokrili društvene mreže, angažirali smo poznate influencere, Antoniju Stupar Jurkin, Ellu Dvornik, Juraj Šebalja i Ivana Šarića koji su svojim angažmanom 20. i 21. listopada objavom na svojim društvenim mrežama pružili podršku ovom projektu, ali i nadamo se potaknuli buduće mlade vozače na odgovorno i savjesno ponašanje. Njihov je zadatak bio objaviti fotografije oba dana s elementima koji nagovješćuju Nacionalni dana sigurnosti cestovnog prometu s prikladnim opisom I obilježavanjem Nacionalnog dana sigurnosti cestovnog prometa s pozivom na akciju. Imajući na umu da nam je primarna ciljna skupina 18+ svi vozači, svi sudionici u cestovnom prometu potom 65 godina i stariji. Sekundarana ciljna skupina, djeca i mladi te svi budući vozači i budući sudionici u cestovnom prometu.
Dokumentirali smo reakcije prolaznika i materijale zajedno s postovima influencera koristili za komunikacijsku teaser fazu na digitalnim platformama.
Idućeg dana, u srijedu, 21.10.2020. godine, odnosno na sam prvi Nacionalni dan sigurnosti cestovnog prometa na deset lokacija diljem Hrvatske, Zagrebu, Varaždinu, Osijeku, Slavonski Brodu, Rijeci, Puli, Zadaru, Gospiću, Splitu i Dubrovniku, dijelili smo letke kojima se upozoravalo građane na četiri glavne ubojice u cestovnom prometu u Hrvatskoj. Također, smo postavili povelje u svim gradovima na kojima su se građani imati priliku potpisati se i obvezati da će poštivati prometnu kulturu te im se prigodno poklonio bedž I naljepnica za automobil da ih podsjeća na pravilno postupanje u prometu pri svakom ulasku u vozilo.
U skladu s epidemiološkim mjerama, studenti koji su dijelili letke i razgovarali s građanima, nosili su zaštitne rukavice, zaštitne maske i pri svakoj prisezi koju su građani potpisivali, bila su postavljena sredstva za dezinfekciju.
Htjeli smo staviti naglasak na mlade i buduće vozače pa smo učenicima srednjih škola podijelili posebne edukativne materijale. Osobito učenicima četvrtih razreda koji uskoro postaju vozači kako bi ih se upozorilo na opasnosti i posljedice prilikom nepoštivanja prometnih pravila.
Moto cijelog case-a je bio “Kad sigurno voziš, sigurno stižeš“, popraćen s hashtagovima #vozimsigurno, #mupbrine, #police4prevention za društvene mreže.
Možemo zaključiti kako smo kroz guerillu šokirali i na viralan način upoznali javnost kako se po prvi puta obilježava Nacionalni dan sigurnosti cestovnog prometa. Kroz poruke na kolicima upozorili smo opću populaciju na opasnosti kršenja prometnih propisa i mogućnost najtežih posljedica. Potpisivanjem povelje potaknuli smo ljude na promjenu ponašanja i usvajanje pozitivne prometne kulture. Dijeljenjem letaka potaknuli smo na razmišljanje buduće vozače o posljedicama kršenja prometnih propisa i nadamo se na usvajanje pozitivne prometne kulture s ciljem smanjenja broja prometnih nesreća i stradalih osoba.
Ovo je svakako jedna od najemotivnijih kampanja koje smo napravili. Bilo nam je važno privući pažnju javnosti, osvijestiti ih, a za sve smo imali jako malo vremena. Sve to bilo bi nemoguće stići bez velike podrške kolega iz Policije. Na tome smo im jako zahvalni, a neki od njihovih uobičajenih operativnih termina poput – na postupanje, postao je i naš novi agencijskih „znak“ za preuzeo sam zadatak i krećem u realizaciju.
Kampanjom smo ostvarili 60 objava s ukupno 143,32 min sadržaja na svim TV postajama nacionalnim i lokalnim. 12 objava u tiskanim medijima te 120 objava na portalima.
„Si ti vidjela ono jučer na trgu? Ja sam se tak plakala“, komentirala je u dućanu susjeda naše copywriterice s drugom susjednom nakon naše akcije. To je to!. Guerilla usred pandemije je moguća! 😊
