Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Diego Maradona, legenda argentinskog i svjetskog fudbala, igrač koji je nadmašio sam fudbal i zarobio ljudsku maštu, preminuo je 25. novembra 2020. Desetak dana kasnije Jessica Hartley nam je poslala video koji je agencija Ogilvy Social.Lab osmislila i producirala za španski fudbalski magazin Panenka. U glavnoj ulozi vidimo mladog Maradoninog obožavatelja koji se oprašta od legend nudeći mu svoju loptu, potrošenu i izobličenu od dugotrajnog korištenja, sada privezanu za snop balona koji odlaze u nebesa. Cilj mu je da lopta stigne do Maradone, kako bi i dalje mogao igrati nogomet, gdje god se sada nalazio. Pošto je Maradona umro iznenada, sigurno je zaboravio svoju loptu.
U redakciji Media Marketinga smo odlučili video Lopta za Boga proglasimo VIDEOM GODINE. Kariza izazvana pandemijom natjerala je mnoge kreativce diljem svijeta da iz sebe izvuku zadnje atome kreativnosti. Napravljeno je mnogo izvrsnih kampanja, rodilo se mnogo sjajnih kreativnih ideja, ali nama se ova čini posebnom. Sjajna ideja, vrhunska produkcija na dva kontinenta i sve osmišljeno, snimljeno i spakovano za pet dana! Gotovo nevjerovatno.
Tim povodom zamolili smo Jessicu da za Maedia Marketing popriča sa kreativnim timom agencje Ogilvy Social.Lab. Njeni sagovornici su bili kreativci Federico Botella Padilla i Diego Lauton De Oliviera (Španija) te izvršni kreativni direktor Tolga Büyükdoğanay (Turska).
Media Marketing: Prije svega, kako ste se osjećali kad ste čuli da je Maradona preminuo, šta je prošlo kroz vaše misli? Kakav je uticaj imao na vas?
Tolga: To je bio veliki šok za mene. U mlađim danima, kada smo igrali nogomet na ulicama Istanbula, uvijek smo uzvikivali njegovo ime i pokušavali rekreirati njegove trikove. On je tvorac broja 10 u nogometu, taj magični broj su svi nogometaši željeli nositi. Kao što je broj 23 sinonim za Michaela Jordana. Diego Maradona je nogometna ikona i šteta što smo ga izgubili u ovakvoj godini.
Media Marketing: Kako je došlo do ovog projekta? Zbog čega je klijent stupio u kontakt baš sa Ogilvy Social.Labom kako bi odali počast, kakav je bio brief?
Federico/Diego: Mi smo osmislili i razvili i prethodnu kampanju kompanije Panenka još u Španiji, kampanja Najjače majice, koja je promijenila namjenu nogometnih dresova vodećih klubova u sterilne mantile koje pacijenti nose na operaciju, kako bi pomogli hospitaliziranoj djeci da “odigraju svoj najteži meč”. Opet su nas kontaktirali, sada kada smo angažovani u agenciji Ogilvy Social.Lab, ovaj put sa posebnom molbom da napravimo video koji odaje počast najboljem nogometašu svih vremena, samo par sati nakon što je preminuo.
Media Marketing: Možete li nam opisati ideju i šta vas je odvelo u baš ovom pravcu?
Federico/Diego: Ideja je došla iz naših srca i ovo je skromna počast sa naše strane. Maradonina smrt bila je neočekivana i, kako nas je napustio u žurbi, možda nije imao dovoljno vremena da ponese i svoju loptu. Tako smo odlučili da mu je mi pošaljemo, da može biti sretan, tamo gore…
Media Marketing: Koliko dugo vam je ustvari trebalo da realizirate tu ideju i kako ste uspjeli tako brzo osmisliti, snimiti, montirati i finalizirati film?
Federico/Diego: Od prvog kontakta sa klijentom do lansiranja kampanje je prošlo samo pet dana. Morali smo biti brzi i pronašli smo jako važnog partnera koji je sa nama ostvario ideju u kratkom roku, špansku produkcijsku kompaniju Be Sweet. Oni su pronašli način da snimamo u Argentini, što je dalo jednu posebnu draž ovom videu. Osim toga, bilo je potrebno mnogo prekovremenih sati i mnogo, mogo šoljica kafe kako bi bili sigurni da je sve odrađeno najkvalitetnije moguće, onako kako ide uz pomen imena Diego Maradona.
Media Marketing: Recite nam nešto i o vašem pristupu kad je u pitanju produkcija, odabir glumaca, lokacije…
Federico/Diego: Naš izbor je bio da sve bude prikazano što realnije, tako da je sva produkcija bila locirana u Argentini, a glumce smo pronašli u lokalnoj zajednici gdje smo snimali. Uspjeli smo pronaći autentične glumce, pa i potrero (mali nogometni teren tipičan za siromašne četvrti u Buenos Airesu), veoma sličan onome na kakvom je Maradona započeo svoju karijeru.
Media Marketing: Kakve su bile reakcije klijenta, obožavatelja i šire javnosti na krajnji rezultat?
Tolga: Svako ko pregleda film postane jako emotivan. Dobili smo samo pozitivne reakcije do sada, a i dosta prolivenih suza.
Media Marketing: Kako se ova kampanja uklapa u vašu kreativnu etiku i način na koji Ogilvy Social.Lab preferira raditi?
Tolga: Ovo je bio izazov za nas. Od brifa do finala za samo pet dana. Ali zbog novih mjera usljed pandemije, radili smo isključivo od kuće, tako da sada možemo organizovati snimanje čak i u Argentini za par dana. Ideja je bila da uključimo sve koji žele da budu dio ove kampanje. Mi, kao agencija, možemo odabrati temu, kreirati ideju i sve lansirati za samo jednu sedmicu. A to je nešto, za šta inače, treba mnogo više vremena. Ko zna, možda je ovo novi način rada?!
Kreativni tim:
Agencija: Ogilvy Social.Lab Amsterdam
Kreativci: Federico Botella Padilla i Diego Lauton De Oliviera
Izvršni kreativni direktor: Tolga Büyükdoğanay
Agencijska producentica: Tamara Bogard
Produkcija: BeSweet film + PANENKA
Režiseri: Matias Saravia & Larissa Cambauva
Producent: Juan San Roman
