Izvor: adweek.com (Lydia Dishman)
Živimo u vremenu koje možemo nazvati “Doba distrakcije”, a prema historičarki Harvard biznis škole (Harvard Business School), Nancy Koehn, današnja ljudska pažnja traje u prosjeku osam sekundi, što je za 12 sekundi manje, u odnosu na prije više od deset godina. Kao primjer navodi i zlatnu ribicu, čija pažnja traje devet sekundi.
Naša moć pažnje se, između ostalog, smanjila zbog činjenice da smo okruženi kompleksnim digitalnim krajolikom. Zatrpani smo uređajima i sadržajima, koji nam konstantno odvlače pažnju. Ove činjenice su dovele do toga da se mnogi brandovi počnu baviti tzv. Vine videima, koji traju šest sekundi. Problem ovakvog pristupa jeste taj da se kontekst više ne uzima u obzir.
YuMe, agencija koja se bavi video oglašavanjem na različitim platformama i uređajima, odličan je primjer drugim agencijama kako da svoj fokus usmjere na marketinšku strategiju koju bi razvijali oko razumjevanja i obraćanja pažnje na to da li komuniciraju sa pravim potrošačima u pravo vrijeme.
Preko 7.000 potrošača je učestvovalo u istraživanju i virtuelnom eksperimentu u online laboratoriji YuMea i IPG Media Laba. Istraživanje je za cilj imalo zaključak o tome šta potrošačima privlači pažnju kod reklama.
Rezultati su pokazali da potrošači gledaju sve oblike digitalnog video sadržaja na svim uređajima i to vrlo često.
Osim sadržaja, bitnim se pokazalo i mjesto gdje je potrošač imao priliku da vidi reklamu, a pokazalo se da gledanje reklama kod kuće na TVu potrošačima baš i ne drži pažnju.
Najviše pažnje na reklame potrošači su obratili na svojim smartphonima i to 41 posto ispitanih učesnika. Trideset i devet posto ispitanika je odgovorilo da ih najviše privlače reklame na tabletima, a 37 posto potrošača najčešće privuku reklame na njihovim desktop računarima.
Zanimljivo je i to da su potrošači najčešće reagovali na reklame kada su bili na poslu ili u školi.
Više informacija o ovom istraživanju možete nači na yume.com.